Метавселенные: какие отечеcтвенные бренды уже там?

Привет, на связи Антон Данюшин, сооснователь студии геймификации RevGames. Вот уже 6 лет мы помогаем крупным брендам решать свои бизнес-задачи через геймификацию и меняем представление потребителя о современном маркетинге.

Сегодня поговорим о метавселенных в их современном виде, разберемся, зачем брендам виртуальные пространства, и кто может заработать на метавселенных.

Что такое метавселенная?

Еще в 1992 писатель-фантаст Нил Стивенсон, в своем романе «Лавина» описал виртуальную вселенную, которая живет и развивается параллельно с нашей. В виртуальном мире люди могли работать, общаться и исследовать виртуальные просторы, виртуальный мир в романе становился второй жизнью.

Люди могли примерять различные социальные роли и менять облик своего виртуального персонажа, т. е. аватара. Во многом благодаря этому роману, идея метавселенной стала становиться более и более популярной, а термин «аватар» стал использоваться на многих онлайн площадках в его современном значении.

В современных реалиях термин «метавселенная» имеет сразу несколько десятков различных определений. Например, запрещенная на территории РФ организация называет метавселенной «набор виртуальных пространств, которые вы можете создавать и исследовать вместе с другими людьми, находящимися не в том же физическом пространстве, что и вы».

Глава игровой компании Epic Games, Тим Суини, видит метавселенную как единую онлайн площадку, где люди могут не только играть, но и общаться, взаимодействовать и, например, вместе смотреть Netflix.

Так или иначе, все определения сходятся в том, что метавселенная — виртуальное пространство, существующее параллельно с реальным миром, в котором пользователи могут потреблять и производить контент, общаться и взаимодействовать между собой. Однако это определение может измениться или дополниться, так как компании вкладывают миллиарды долларов в прогресс индустрии.

А как это выглядит?

Современные метавселенные это онлайн-площадки, которые предоставляют пользователям возможность производить, потреблять, продавать и приобретать контент, нередко в метавселенных можно увидеть NFT и блокчейн-технологии.

К таким метавселенным можно отнести Decentraland или The Sandbox.

Существует и другой сценарий, метавселенными становятся онлайн-игры с открытым миром, которые в ходе развития обзавелись собственной экономикой, постоянным числом активных пользователей и постоянно обновляемым контентом. Например, Roblox или Fortnite.

Остановимся подробнее на Decentraland, как на одном из классических примеров. Это децентрализованная платформа виртуальной реальности. Пользователи могут покупать и продавать цифровую недвижимость и арт-проекты, взаимодействовать в чате, исследовать виртуальные миры и играть в игры.

Пространство игры это виртуальный мир, который состоит из более чем 90 000 земельных участков. Земельные участки в игре и имена пользователей представляют собой NFT, которые могут быть куплены в криптовалюте.

Социальная сеть для инвесторов «Пульс» приглашала пользователей посетить виртуальное пространство Tinkoff Pulse Park. Концерт Шуфутинского и виртуальный парк развлечений, с рябинами и огромным виртуальным календарем и лабиринтом, в котором можно проверить ловкость и познания в инвестировании.

Для посещения мероприятия пользователям требовалось зайти в метавселенную Decentraland. Игроки могли авторизироваться и привязать крипто кошелек, или пропустить авторизацию и получить доступ к виртуальному парку.

В качестве приятного бонуса авторизованные игроки получали уникальные NFT в виде аксессуаров Михаила Шуфутинского за прохождение всех активностей, которые предлагает парк.

Посетить парк «Пульса», к сожалению, уже не получится. Виртуальная площадка была открыта весь сентябрь, но позднее ее отключили.


МегаФон, Виртуальный город

Уже несколько месяцев в метавселенной Roblox существует полноценный российский город, с привычными нам достопримечательностями разных мегаполисов, дорожными знаками, автобусными остановками и разнообразием мини-игр. SuperCity создан участниками Российского Движения Школьников и реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Во время игры пользователь проходит путь от обычного горожанина до мэра города, выполняя разные квесты от сбора мусора до реставрации памятников и помощи горожанам.

«МегаФон» интегрировался в виртуальный город сразу несколькими способами:

• Игра «МегаРаннер», в которой игрок собирает мега-силы
• Виртуальное здание бренда, размещенное в городе
• Тематические квесты (задания) в игре. Например, задание собрать логотип pre-5G и замерить скорость интернета.

IVI, онлайн-кинотеатр

Перед сервисом IVI стояла задача по продвижению оригинального контента собственного производства, IVI Originals. Для этого бренд провел премьерный показ сериала собственного производства «И снова здравствуйте!» сразу на двух площадках: реальной и виртуальной.

Для проведения показа бренд обратился к креативной команде, которая полностью воссоздала интерьер кинотеатра «Октябрь», в котором проходила премьера сериала.


МВидео, Виртуальный шоурум

Ритейл сеть развернула виртуальный шоурум в метавселенной Roblox. Посетители могли не только исследовать виртуальные витрины в уже привычных ярко-красных тонах, но и прослушать дингл бренда и даже собрать виртуальную корзину товаров.

В игре также есть интерактивная механика, пользователям предлагается набрать и донести до кассы за 1 минуту как можно больше ценных товаров из специальных категорий «ноутбуки и игровые консоли», «смартфоны и планшеты» и «наушники и клавиатуры».

Лучшие пользователи попадают на виртуальный лидерборд, оформленный в виде шеольной доски. Победители получат реальные бонусные баллы от бренда, которые они смогут обменять на покупки в магазинах сети


Билайн, Камень-ножницы-бумага

Билайн решили пойти другим путем и разместили свою собственую небольшую игру в Minecraft на серверах Cristalix. При входе в игру пользователя встречал специальный робот-персонаж, который предлагал сыграть в «Камень Ножницы, Бумага» и выиграть небольшой виртуальный приз.

Опыт оказался удачным, в статье на Sostav.ru бренд рассказал о полученных результатах. Бренд получил 41 тысячу уникальных игроков, при этом было сыграно около миллиона игр. Конверсия (CTR) пользователей, переходивших на сайт билайна, достигала 0,96%.

А для чего это брендам?

Рынок рекламы меняется постоянно, новое поколение требует новые форматы взаимодействия. Телевидение уже не привлекает молодую аудиторию, и рекламодатели вынуждены искать новые точки контакта. Если их аудитория находится в интернете и метавселенных, то именно туда и направляются бренды.

Задачи, которые решают бренды в метавселенных:

• Привлечение внимания к бренду. Создание необычного и яркого инфоповода, позиционирование бренда как высокотехнологичного.
• Метавселенные как альтернативный формат геймификации. Бренды пробуют интегрировать себя в готовую игровую вселенную.
• Вау-эффект, новый формат общения с аудиторией. Возможность доносить коммуникации бренда в игре, вместо рассылок и промо-материалов на точках продаж.
• Демонстрация продукции бренда. Создание виртуального шоу рума для брендов одежды, производителей автомобилей и мебели.

Вероятно, в ближайшем будущем мы увидим большее число брендов, которые захотят стать частью виртуальных миров.