Сезон адвент-календарей 2026 года уже идёт: на 3 ноября в магазинах лежат LEGO, косметика, сладости и детские наборы, а пик спроса, по прогнозу сервиса CDEK.Shopping, приходится на октябрь и ноябрь. Ниже собрано только то, что мы смогли подтвердить свежими источниками сезона 2026: названия, число окошек, цены и где что искать. Где цены на 2026 год нигде не опубликованы, так и написано, без догадок. Во второй половине разберём, как бренды превращают окошко в ежедневную игровую механику на сайте и в приложении.
Что такое адвент-календарь
Слово «адвент» идёт от латинского adventus, «пришествие»: так называют предрождественский период длиной около четырёх недель, пишет «Мел». Календарь отсчитывает дни до праздника: каждый день открываешь одно окошко и находишь подарок, сладость или пожелание. Предком были меловые черточки на стене и свечи (deutschland.de). Первым печатным календарём с 24 картинками словарь Unisender называет выпуск Герхарда Ланга 1908 года, хотя даты в источниках расходятся. Классика одна: 24 ячейки. У российских версий бывает и 31.
Что с рынком в сезон 2026
По материалу «Финансов Mail» от 13 октября 2026, со ссылкой на пресс-службу CDEK.Shopping, в сентябре 2026 заказов адвент-календарей стало на 78% больше, чем в сентябре 2025. Набор заказанных календарей стоил от 2,3 до 38 тысяч рублей: самый дешёвый косметический IDC Institute «12 дней» за 2,3 тысячи, самый дорогой Classic Curation от Cult Beauty за 38 тысяч. К Новому году цены на популярные календари могут вырасти.
Оговорка: это цифры одного сервиса, который помогает покупать товары из-за рубежа, весь рынок они не описывают, второго источника мы не нашли. Зато видно главное: календари выходят раньше и расходятся быстрее. Space NK, например, звал в лист ожидания уже 24 августа (страница магазина).
Таблица: что вышло в сезон 2026 и сколько стоит
В таблицу попало только то, что нашлось в источниках сезона 2026 минимум дважды. Цены даны на 3 ноября 2026. У LEGO «рекомендованная» цена европейская, а рубли взяты с Яндекс Маркета (самые дешёвые карточки).
| Название | Что внутри | Цена | Где купить |
|---|
| GoldAppleBOX 2026 | 15 или 31 продукт | цена 2026 в источниках не названа (прошлый сезон, 31 ячейка: 18 000 ₽) | Золотое яблоко |
| Vivienne Sabo 15 Days Advent Calendar 2026 | 15 продуктов, макияж глаз и губ | официальная цена не названа, у перекупщиков на Яндекс Маркете от 7 106 ₽ | Золотое яблоко |
| LEGO Star Wars 75456 | 24 окошка, 293 детали | 34,99 € рекомендованная; от 4 797 ₽ | маркетплейсы |
| LEGO Marvel 76340 | 24 окошка, 317 деталей | 34,99 € рекомендованная; от 4 450 ₽ | маркетплейсы |
| LEGO Disney 43298 | 24 окошка, 290 деталей | 34,99 € рекомендованная; от 4 552 ₽ | маркетплейсы |
| LEGO City 60510 | 24 окошка, 252 детали | 26,99 € рекомендованная; от 3 719 ₽ | маркетплейсы |
| LEGO Friends 42698 | 24 окошка, 211 деталей | 34,99 $ рекомендованная; от 3 179 ₽ | маркетплейсы |
| Cinereplicas «Гарри Поттер: Карта Мародёров» (2026) | 24 подарка по лицензии Warner Bros | 4 899 ₽ в Детском мире, 3 999 ₽ в Big Geek (распродано) | Детский мир, Big Geek |
| Clarins 24 Day Beauty Advent Calendar | 24 средства, 4 полноразмерных | 154 € во Франции, 165 £ в Великобритании | сайты брендов и ритейлеров за рубежом |
| Payot Calendrier de l'Avent 2026 | 24 ячейки, 23 средства и образец | 115 € | сайты брендов и ритейлеров за рубежом |
| Charlotte Tilbury Hollywood Beauty Wonderland | 15 ячеек, 4 полноразмерных | 215 € | сайт бренда, зарубежные ритейлеры |
| Space NK Beauty Advent Calendar | 35 продуктов, 26 полноразмерных | 275 £ | spacenk.com |
| Dior Le 30 Montaigne | 24 сюрприза | около 800 $ в США по сведениям Qwintry, точная цена на dior.com | сайт бренда |
Косметика, которую можно купить в России
Здесь выбор пока скромнее, чем хочется. Qwintry в обзоре от 20 октября 2026 прямо пишет, что большинство ходовых бьюти-календарей топовых брендов в России сейчас купить не получится, а без международной пересылки доступны «Золотое яблоко» и Vivienne Sabo.
Золотое яблоко: GoldAppleBOX
В 2026 году календарь «Золотого яблока» выходит в двух вариантах, на 15 и на 31 продукт (Qwintry). Цену на сезон 2026 мы нигде не нашли: условия на официальном сайте и в приложении магазина. Ориентир по прошлому сезону: календарь на 31 ячейку стоил 18 000 рублей, как пишет покупательница в отзыве на irecommend от 4 января 2026, и «от 18 000 ₽» значится в карточке AllBoxes. Цена этого года может отличаться.
Vivienne Sabo 15 Days
Этот календарь сделан специально для «Золотого яблока». По описанию на 1beautynews от 20 октября 2026, внутри 15 коробочек на 15 дней декабря: тушь, подводка, тени, карандаши и помады, магнитный кейс и объёмная открытка внутри. Официальную цену источники не называют. На Яндекс Маркете 3 ноября его продают от 7 106 до 21 239 рублей, но это предложения перекупщиков, ориентироваться на них осторожно.
Л'Этуаль и Ив Роше
Страниц сезона 2026 с составом и ценой у этих сетей мы не нашли, а подборки в прессе вышли про прошлый сезон. Для масштаба: в прошлом году Т-Ж насчитал у Yves Rocher 24 ячейки за 11 900 рублей на сайте бренда, а у Douglas 24 ячейки за 13 884 рубля в Л'Этуаль. Это цены сезона 2025/26, в этом году они могли измениться. Про Rituals в сезоне 2026 для России подтверждённых сведений нет.
Зарубежная косметика: что вышло в 2026
Если хочется что-то редкое, календари выходят и за границей, а в Россию их привозят посредники. У Qwintry, например, потолок для косметики 250 фунтов за единицу, поэтому Space NK за 275 фунтов через них заказать не получится.
- Space NK: 35 продуктов, 26 из них полноразмерные, 275 фунтов. Магазин заявляет ценность наполнения свыше 1200 фунтов (страница Space NK).
- Charlotte Tilbury: всего 15 ячеек вместо привычных 24, 4 полноразмерных средства, 215 евро. Заявленная брендом ценность 404,50 евро (Toutes les box, 25 октября 2026).
- Clarins: 24 средства, 4 полноразмерных, 154 евро во Франции (Bons Plans Mania), 165 фунтов в Великобритании по сведениям Qwintry.
- Payot: 24 ячейки, из них 23 средства и один образец, 115 евро, заявленная ценность 326 евро (Bons Plans Mania).
- Dior Le 30 Montaigne: 24 сюрприза. Цену называют по-разному, смотрите dior.com.
«Заявленная ценность» это сумма цен всех позиций по прайсу бренда, а не скидка: Bons Plans Mania в обзоре Payot так и оговаривает.
LEGO: пять наборов сезона 2026
По анонсу Brickset от 1 мая 2026 и таблице Stonewars, в 2026 году у LEGO календари по четырём темам: Star Wars (75456), Marvel (76340), Disney (43298) и City (60510). Пятым вышел Friends (42698), его добавили позже. Продажи начались 1 сентября 2026. Все наборы на 24 окошка, это подтверждает и Fresh Calendars от 19 октября.
Европейские рекомендованные цены: 34,99 евро за лицензионные Star Wars, Marvel и Disney и 26,99 евро за City. У Friends источники называют только 34,99 доллара. Рублёвых рекомендованных цен мы не нашли, в рублях смотрите карточки магазинов, и разброс там огромный. На Яндекс Маркете 3 ноября самые дешёвые предложения такие: Star Wars от 4 797 рублей, Marvel от 4 450, Disney от 4 552, City от 3 719, Friends от 3 179. Часть карточек стоит вдвое дороже. Проверяйте в карточке номер набора и год: на витринах заодно лежат календари прошлых сезонов.
Ещё одна подсказка про Гарри Поттера, она касается именно LEGO: календарь 76456 на 278 деталей относится к сезону 2025, а в линейке 2026 года по Brickset и Stonewars Гарри Поттера нет. Если на маркетплейсе его называют «адвентом 2026», это календарь прошлого сезона.
Гарри Поттер и детские календари
Из подтверждённого сезоном 2026 по Гарри Поттеру нашёлся один набор: Cinereplicas «Карта Мародёров» (2026). В карточке Big Geek написано про 24 подарка по лицензии Warner Bros, цена 3 999 рублей, но набор там распродан. В каталоге Детского мира он стоит 4 899 рублей, и по промокоду на витрине выходит около 3 800.
В том же каталоге на 3 ноября лежат календари по сериалам и играм: Wednesday «Делюкс» 5 799 рублей, обычный Wednesday 4 299, Naruto «Делюкс» 5 799, BrawlStars Mega Box на 24 сюрприза 4 899. Это обычные цены до скидки по промокоду. Год выпуска у большинства карточек не указан, поэтому в таблицу выше они не попали.
Kinder и сладкие календари
Анонса Kinder для России на сезон 2026 мы не нашли. Зато на Яндекс Маркете 3 ноября есть предложения: Kinder Advent на 234 грамма от 2 564 рублей, Kinder Mix на 214 граммов за 3 968 рублей, итальянские Baci Perugina на 245 граммов за 3 881 рубль. Год в карточках не указан, так что календарями 2026 мы их не называем. Для сладких наборов правило простое: смотрите срок годности и состав окошек.
Как выбрать и не переплатить
Qwintry советует проверять направление (макияж, уход или смесь), размеры (сколько полноразмерных, сколько миниатюр), оттенки, повторы и итоговую цену с доставкой и пошлиной. У Space NK из 35 позиций 26 полноразмерные, у Clarins из 24 только четыре, и это важнее громкой «заявленной ценности». От себя добавим: смотрите, сколько окошек и когда отсчёт. Vivienne Sabo рассчитан на 15 дней декабря, календарь на 31 ячейку закрывается только на Новый год. Если дарите, убедитесь, что подарок успеет к 1 декабря.
Онлайн-адвент как игровая механика бренда
Физическая коробка не единственный формат. У бренда может быть календарь без коробки: на сайте или в приложении 24 или 31 окошко, каждый день открывается одно. За окошком лежит промокод, скидка, задание, кусочек коллекции, карточка игры или шанс на приз. Игрок видит, какой сегодня день, открывает окошко, получает награду и завтра приходит за следующей.
Классический цикл тот же, что у шоколадного календаря. Unisender описывает его как «дофаминовую петлю»: ежедневное действие, ожидаемая награда, радость от подарка без повода. Игровой цифровой адвент добавляет к этому то, чего у коробки быть не может: окошки привязаны к дате и открываются только в свой день, прогресс виден (открыто 12 из 24), пропущенные дни можно сделать копящимися или сгорающими, а за окошком может оказаться короткая игра, а не только код. Подробнее о форматах мы писали в статье про адвент-календарь в маркетинге.
Зачем бренды это делают
Причин несколько, и все измеримые.
- Ежедневные визиты. Обычный покупатель заходит к бренду от случая к случаю. Календарь даёт повод вернуться 24 или 31 раз подряд, это целый месяц присутствия в голове у покупателя в самый горячий сезон.
- Деньги. Unisender приводит цифры. Kerastase в 2024 году получил около миллиона рублей выручки при вложениях 200 тысяч рублей в производство календаря: в каждой ячейке был новый промокод. «Золотое яблоко», по его же заявлению, утроило выручку от адвент-календарей по сравнению с 2023 годом. Это заявления брендов, а не независимый аудит.
- Понятная статистика. Если каждому окошку соответствует свой промокод, сразу видно, какие дни продавали, а какие нет. С коробкой так не получится: что именно сработало, неизвестно.
- Дешевле коробки. Цифровому календарю не нужны производство, склад и логистика. Награды можно менять на ходу: слабый день заменить, сильный повторить.
- Новые контакты. Чтобы открыть окошко, игрок входит в аккаунт или оставляет контакт. Если собираете контакты, берите согласие по 152-ФЗ.
Что класть в окошки цифрового адвента
Награды должны быть разного размера, иначе к десятому дню интерес пропадёт. Рабочая раскладка такая: скидки и промокоды на каждый день; задания (оставить отзыв, зайти в раздел, купить из категории), награда после выполнения; мини-игры и сундуки вместо готового кода; карточки коллекции, из которых к концу месяца собирается крупная награда; главный приз для тех, кто открыл все окошки.
Пропущенные дни можно сжигать («только сегодня» делает ритуал, но сердит занятых) или копить. Что смотреть в цифрах: сколько человек открыло первое окошко, сколько дошло до середины и до конца, сколько промокодов применено. Больше о механиках в нашем обзоре геймификации и в материале про розыгрыши призов.
Игровые механики для адвента от Rev.Games
Мы в Rev.Games десять лет делаем игры для брендов и знаем больше 50 механик: коллекции, розыгрыши, задания, сундуки, колесо удачи. Адвент-календарь собирается из них, как из деталей конструктора: окошки на каждый день, внутри то, что подходит вашему бренду и вашему бюджету. Пока где-то согласовывают цвет коробки, календарь на сайте уже раздаёт первые промокоды. Как это выглядит у разных брендов, смотрите на странице с примерами игровых механик брендов.
Частые вопросы
Что такое адвент календарь?
Это календарь с окошками, которые открывают по одному в день до Рождества или Нового года. За каждым окошком подарок, сладость или пожелание. Классический вариант на 24 окошка, российские бывают на 31.
Сколько стоит адвент календарь 2026?
Разброс большой. Заказанные через CDEK.Shopping стоили от 2,3 до 38 тысяч рублей. LEGO сезона 2026 на Яндекс Маркете начинается от 3 200 рублей, детские календари по сериалам в Детском мире стоят 4 300-5 800 рублей, зарубежная косметика от 115 евро. Бумажные календари с наклейками стоят несколько сотен рублей.
Где купить адвент календарь 2026?
Детские и игровые наборы есть в Детском мире и Big Geek, LEGO на Яндекс Маркете. GoldAppleBOX и Vivienne Sabo ищите в «Золотом яблоке». Зарубежные календари заказывают на сайтах брендов через посредников, и к цене добавляются доставка и пошлина.
Адвент календарь 2026 косметика: что выбрать?
Смотрите на число полноразмерных средств, а не на заявленную ценность: у Space NK 26 из 35, у Charlotte Tilbury 4 из 15, у Clarins 4 из 24. Для ухода подойдёт Payot, для макияжа Vivienne Sabo или Charlotte Tilbury. Не знаете вкусов, берите смешанный набор.
Адвент календарь Золотое яблоко 2026: сколько окошек и сколько стоит?
По Qwintry, в 2026 году у «Золотого яблока» две версии, на 15 и на 31 продукт. Отдельно для этого магазина вышел Vivienne Sabo на 15 дней. Цену сезона 2026 в источниках мы не нашли, условия на официальном сайте и в приложении магазина. В прошлом сезоне календарь на 31 ячейку стоил 18 000 рублей.
Лего адвент календарь 2026: какие наборы вышли?
Пять наборов на 24 окошка: Star Wars 75456, Marvel 76340, Disney 43298, City 60510 и Friends 42698. Рекомендованная цена в Европе 34,99 евро за лицензионные и 26,99 евро за City. В России предложения на Яндекс Маркете начинаются примерно от 3 200 до 4 800 рублей в зависимости от набора.
Какие лучшие адвент календари 2026?
Единого лучшего нет, всё зависит от получателя и бюджета. Ребёнку, который любит конструкторы, подойдёт LEGO, поклоннику Гарри Поттера Cinereplicas, любителю косметики Space NK или Clarins. Помогает чек-лист выше.
Адвент календарь 2026 2027: когда открывать окошки?
Календари сезона 2026 открывают с 1 декабря: Vivienne Sabo рассчитан на 15 дней декабря, календарь на 31 окошко доходит до Нового года. Цифра «2027» встречается в названиях на Яндекс Маркете, так продавцы маркируют новогодние календари того же сезона. Отдельной линейки на 2027 мы не нашли.
Можно ли сделать онлайн адвент календарь для бренда?
Да. Цифровой календарь на сайте или в приложении открывает по окошку в день, внутри промокод, задание, мини-игра или элемент коллекции. Это дешевле физической коробки и даёт статистику по каждому дню. Как запустить, мы описали выше, а подробный разбор формата есть в нашем блоге.
