Как провести промо-акцию с геймификацией

Промо-акция, которую запоминают

Скидка 20% на всё. Третий товар бесплатно. Купон на 500 рублей. Все эти форматы промо работают, но не запоминаются. Через неделю клиент не вспомнит, от какого бренда была скидка. Через месяц не вспомнит, что акция вообще была.

Промо-игра запоминается. Человек крутил колесо, открывал лутбоксы, проходил квест. Он потратил на это 5-10 минут своего времени. Он выиграл приз. Он поделился результатом с друзьями. Такая промо-акция создаёт впечатление, а не просто транзакцию.

Форматы промо-игр

Быстрые механики (1-2 дня запуска). Колесо фортуны, скретч-карта, лутбокс. Подходят для флеш-акций, распродаж, праздничных промо. Конверсия входа 60-80%. Настраиваются в админке за день: призы, вероятности, брендирование.

Средние кампании (1-2 недели). Квизы, викторины, раннеры с рейтингом. Для запуска нового продукта, сезонных акций, партнёрских промо. М.Видео получил ROI 760% на игровой механике. Не потому что было сложно, а потому что попали в аудиторию.

Длинные кампании (2-4 недели). Адвент-календари, настольные механики, квесты с сюжетом. Для новогодних акций, юбилеев бренда, программ лояльности. Ростелеком запустил хаб из 7 механик на месяц: +368% к плану.

Партнёрские промо с нулевым бюджетом на призы

Призы не обязательно покупать из своего бюджета. Промокоды Wildberries, Ozon, МВидео, сертификаты партнёров. Бренд-партнёр получает охват вашей аудитории. Вы получаете призовой фонд бесплатно. Вероятности выпадения настраиваются: 100 промокодов можно растянуть на месяц.

Сезонность

К Новому году планируйте за 3 недели. К 8 марта, 23 февраля, Чёрной пятнице за 2 недели. Типовые механики из каталога запускаются за 5-7 рабочих дней, включая брендирование. Если механику нужно с нуля, закладывайте месяц.