Настольные игры: игровая механика для бизнеса

Зачем переносить настольную игру в цифру

Настольные игры держат внимание часами. Монополия, ходилки с кубиком, карточные игры. Люди играют в них добровольно и с азартом. Когда бренд берёт эту механику и переносит в мобильное приложение или на промо-сайт, он получает тот же эффект: долгое, добровольное, эмоциональное взаимодействие с клиентом.

Билайн запустил «Бонусный движ» на механике настолки с кубиком. 150 клеток, ежедневные броски, призы на каждом шагу. 5 миллионов человек играли. Средний игрок проводил в игре больше 3 часов в месяц. Ни одна рекламная кампания не даёт такого времени контакта.

Как это работает

Поле с клетками, кубик, фишка. Бросил кубик, продвинулся по полю, попал на клетку с призом или заданием. Одна бесплатная попытка в день. Дополнительные за покупки, приглашение друзей, подключение услуг.

Каждая клетка на поле это возможность показать продукт или предложение бренда. Клиент не листает каталог, а «попадает» на товар в процессе игры. Контекст другой: не «купи», а «тебе повезло, вот приз».

Механика допускает длинные кампании: от 2 недель до нескольких месяцев. Поле можно обновлять, добавлять новые секторы, менять призы. Клиент продолжает играть, потому что знает: на новых клетках новые подарки.

Для каких задач

Программы лояльности. Настольная механика идеально ложится на бонусные программы: баллы за активность, продвижение по полю за покупки, призы за достижение финиша. Мегамаркет сделал «Мегабашню» на похожем принципе: 2.7 миллиона игроков, призовой фонд 51 миллион рублей.

Сезонные акции. Новогоднее поле, летнее приключение, осенний марафон. Тематика меняется, механика остаётся. Не нужно каждый раз изобретать новую акцию с нуля.

Коалиционные проекты. На поле размещаются призы от нескольких партнёров. Билайн объединил свои Апельсинки с баллами X5 Клуба: клиенты тратили игровые призы в Пятёрочке и Перекрёстке. Бюджет на призы делится между партнёрами.