Лента «Колесо фортуны»: лендинг-рулетка: каждая покупка даёт

«Накапливай баллы, получай скидки». Это история про геймификацию в продажах. Для покупателя это фоновый шум.

Карта лояльности даёт бонусы, но такие карты лежат в каждом кошельке, и все они сливаются в одну серую массу. Перед ритейлером стояла задача: оживить интерес к карте, простимулировать покупки и привлечь тех, кто карту ещё не завёл. Причём не раздать скидки (скидки и так есть), а создать ощущение азарта, события, «а вдруг повезёт».

Почему люди любят игровые автоматы? Не из-за денег. Из-за дофамина в момент ожидания. Колесо крутится, шарик прыгает, ещё секунда… Этот момент «а вдруг?» можно использовать во благо: человек получает реальные подарки за покупки, которые и так собирался сделать.

Лето, отпуска, расслабленные люди, открытые к развлечениям. Идеальное время, чтобы добавить немного игры в рутинный поход за продуктами.

Мы собрали промо-лендинг с механикой «Колесо фортуны» на отдельном домене. Пользователь регистрируется по номеру телефона и карте лояльности (или заводит карту прямо на месте, первая конверсия уже здесь). После каждой покупки в Ленте по карте он получает вращение колеса.

Колесо здесь не декорация, а реальная механика с гарантированным выигрышем. Каждый спин приносит приз: скидочный купон, промокод, товар по специальной цене или мерч. Ни одного пустого сектора. Когда человек знает, что выиграет точно, барьер участия падает до нуля. «Почему бы и нет, раз всё равно выиграю?»

Крупные призы тоже есть, для создания азарта. Еженедельные розыгрыши продуктовых корзин. Главный приз: 100 000 бонусных баллов на карту. Все покупки по карте автоматически участвуют, дополнительных действий не нужно.

Отдельно продумали систему дополнительных спинов: промокоды, задания на сайте, активности. Возникает петля вовлечения: зашёл покрутить, увидел, что можно получить ещё спины, выполнил задание, покрутил ещё. Каждое вращение, маленький дофаминовый всплеск.

Призы выдаются в виде цифровых купонов с QR-кодами и штрих-кодами, сканируются прямо на кассе или в приложении Ленты. Никаких «пришлите скан чека по почте». Мгновенная отдача.

Технически: антифрод-система отсекает повторные регистрации, трекинг купонов с датами экспирации, SMS-напоминания о неиспользованных призах, полная аналитика событий. Лендинг адаптирован под десктоп и мобилку.