Notcoin: как Telegram-кликер собрал 35 миллионов игроков

Notcoin это Web3-проект на блокчейне TON, запущенный как мини-приложение внутри Telegram. Пример того, как геймификация работает в продажах.

Криптовалюта на тот момент была для большинства людей чем-то далеким и непонятным. Блокчейн, кошельки, сиды это барьер входа огромный. Обычный человек не собирался разбираться в этом без весомой причины.

Александр Плотников (основатель проекта) сформулировал проблему в интервью Forbes: «Росту мешает низкая мотивация пользователей, которым крипта не нужна каждый день, и сложность технологии». Его решение, дать людям повод попробовать Web3, даже не понимая, что они это делают.

Задачи:

• - Создать вирусный проект внутри Telegram, который затянет миллионы
• - Познакомить обычных людей с криптой через игру, без лекций и мануалов
• - Привлечь внимание к блокчейну TON
• - Продвинуть Premium-подписку Telegram и партнерские проекты.

Кликер: тапни по монетке это получи монету

Механика максимально примитивная. Открываешь мини-приложение в Telegram, нажимаешь на монетку, получаешь Notcoin. Все. Порог входа это ноль.

Система энергии создает ритм

Нельзя кликать бесконечно, есть шкала энергии (стартовые 1 000 единиц). Потратил, жди 20-25 минут на восстановление. Это создает цикл: покликал, ушел, вернулся через полчаса. Классическая механика retention из мобильных игр.

Прокачка: трать монеты, чтобы зарабатывать больше

За монеты покупаешь улучшения: увеличение запаса энергии (до 7 500), ускорение восстановления, мультитап (до 14 монет за клик), автокликер (доступен с серебряной лиги). Каждый день три бесплатных буста: ракеты (турбо-режим), восполнение энергии, бонусные монеты.

Реферальная система: главный двигатель роста

Пригласил друга, оба получают 2 500 монет (с Premium-подпиской Telegram, 50 000). Когда друг переходит в новую лигу, дополнительный бонус. Именно рефералка превратила Notcoin в вирус.

Задания как рекламная площадка

Три типа: базовый онбординг, специальные задания (продвижение партнерских крипто-проектов) и Web3 World для погружения в блокчейн TON. За задания давали от 3 000 до 500 000 монет. Через этот механизм продвигались TON Space, Tonstarter, GT Protocol и десятки других проектов.

Лиги и командная игра

Пять уровней от Бронзовой до Бриллиантовой. Прогресс считается только по кликам. Любой Telegram-канал мог стать сквадом: каждый заработанный Notcoin зачислял очко команде, сквады соревновались между собой.

Скины косметика для монетки: от пиццы за 10 000 до Nuka-Cola Coin за 2 миллиона.

В Telegram-чате перед стартом написали: «Никто не знает, будет ли токен. Никто не знает, будет ли он что-то стоить. И в этом вся прелесть. Давайте узнаем вместе».

Ключевые метрики

• - 35,2 млн пользователей за 3 месяца
• - 0,44% населения Земли сыграли в Notcoin
• - 19,5 млн пользователей через 25 дней после запуска
• - 5 млн: пик дневной аудитории (9 января)
• - 3,5 млн: стабильная дневная аудитория
• - ~100 тысяч одновременных пользователей
• - 8,9 млрд нажатий суммарно
• - 53 782 сквада создано
• - 2 млн игроков дошли до Бриллиантовой лиги
• - 94% участников зарегистрировались по реферальной ссылке
• - Первый миллион пользователей: за 5 дней

Монетизация

За счёт активности пользователей и партнёрских размещений в заданиях разработчики компенсировали часть расходов. Платное продвижение сквадов покрыло серверную инфраструктуру на несколько месяцев.

Выводы

Notcoin, эталонный пример вирусной геймификации через простейшую механику. Кликер сработал потому, что порог входа равен нулю: нажал, получил. А надежда на реальные деньги стала топливом для экспоненциального роста.

Самая мощная метрика 94% пришли по реферальной ссылке. Это значит, что вирусная петля работала практически идеально: люди не просто играли, а активно затаскивали друзей.

2 миллиона человек из 35 миллионов дошли до Бриллиантовой лиги это 5,7% глубоко вовлечённых пользователей, которые провели в игре десятки часов. Для бесплатного кликера, впечатляющий показатель лояльности.