Самокат «НГ поезд»: викторина-путешествие: покупки сладостей двигают

Декабрь для сервисов доставки, золотой сезон: заказов больше, частота выше, средний чек растет сам собой. Этот проект геймификации Обратная сторона: все конкуренты разом вываливают промокоды, скидки и акции. Покупатель думает: «Закажу там, где дешевле». Лояльность обнуляется, остается чистая арифметика.

Самокату требовалось создать причину заказывать именно у них, не через скидку (скидки раздают все), а через механику, привязывающую к бренду на весь декабрь. Чтобы человек возвращался снова, потому что у него тут «незаконченное дело».

Вторая задача: продвинуть конкретную категорию: новогодние сладости. Не весь ассортимент, а праздничную подборку, собранную к сезону. Нужно было направить покупателей целенаправленно в эту подборку и стимулировать покупки именно оттуда.

Веб-лендинг с визуальной метафорой путешествия на новогоднем поезде. Пользователь: пассажир, его состав движется от станции к станции. Каждая станция, новый город, новый ранг, новые шансы на приз.

Механика: покупаешь сладости из спецподборки в приложении Самоката (от 600 рублей), получаешь билет. Каждый билет, одно участие в розыгрыше. Чем больше билетов, тем дальше едет поезд. Добрался до новой станции, ранг вырос. С каждым рангом билеты «тяжелеют»: один золотой стоит столько же, сколько три обычных. Чем активнее покупаешь, тем быстрее растешь в статусе.

Поезд едет не только за счет покупок. На станциях ждут викторины, короткие квизы на новогоднюю тему. Правильные ответы дают дополнительные билеты и промокоды. Расчет оправдывается: даже если человек сегодня ничего заказывать не планировал, он заходит на лендинг, проходит викторину, получает промокод, и вот уже появился повод оформить доставку.

Система рангов: от «Зеленого новичка» до «Платинового путешественника». На каждом ранге, свой визуальный стиль билета и свой множитель шансов. Главный приз крупный, именно он создает азарт на протяжении всего декабря.

Лендинг визуально оформлен как интерактивная карта с поездом, городами и анимациями. Прогресс наглядный: видно, где стоит состав, сколько станций впереди, что ждет на каждой. Ощущение путешествия это ты не «копишь баллы», а «едешь к цели».