Спартак x Winline «Играй за Спартак»: Telegram-приложение для фанатов

Фанатская лояльность «Спартака» это одна из сильнейших в российском спорте. Этот кейс геймификации в продажах показывает интересный подход. Но она существует параллельно с брендами: человек болеет вне зависимости от спонсора. Для Winline стоял вопрос: как стать частью фанатского опыта, а не только логотипом на футболке?

«Спартак» хотел дать болельщикам больше, чем просмотр матчей. Между играми проходят дни, иногда недели, и связь фаната с клубом слабеет. Нужен был канал, работающий каждый день.

Telegram Mini App для фанатов. Внутри, несколько механик, работающих вместе. Прогнозы на матчи. Перед каждой игрой фанат предсказывает счёт, автора первого гола, количество угловых. Не ставки (территория Winline как букмекера), а именно прогнозы: бесплатные, азартные, с рейтингом точности. Угадал точный счёт, максимум очков. Угадал только победителя; меньше, но приятно. Квизы. Вопросы о истории «Спартака», о текущем составе, о легендах клуба. «Когда Спартак последний раз выиграл чемпионат?» «Кто забил тот самый гол в дерби?» Для настоящего фаната: не экзамен, а удовольствие. Возможность подтвердить экспертизу. Мини-игры. Аркадные механики по 30-60 секунд: забей штрафной, отрази пенальти, обведи защитника. Задания. Ежедневные и еженедельные: поделись прогнозом, пригласи друга, посмотри матч, ответь правильно на пять квизов подряд. Всё генерирует очки. Очки. В магазин: мерч, скидки от Winline, эксклюзивные аватарки, закрытые трансляции. Экономика выстроена так, что за пару недель активной игры можно заработать на футболку.