МТС «НГ колесо»: крути рулетку каждый день, получай бонусы

Каждый декабрь мобильные операторы запускают новогодние акции. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Обычно это скучные «удвоим ГБ» или «скидка на тариф». Все три крупных оператора делают примерно одно и то же, пользователь не видит разницы.

МТС хотел выделиться и параллельно продвинуть подписку МТС Premium (музыка, книги, кино, кешбэк). Задача: создать ежедневную привычку заходить в приложение МТС на протяжении всех новогодних каникул, а не просто раздать подарки (это умеют все).

Рулетка внутри приложения МТС. Каждый день это бесплатное вращение. Колесо разделено на секторы: бесплатные ГБ, минуты, скидки на аксессуары, промокоды партнёров и главное, бонусы МТС Premium (бесплатные месяцы подписки, расширенный кешбэк, доступ к эксклюзивному контенту).

Механика ежедневного визита: одно вращение в день бесплатно. Хочешь больше? Выполни задание: подключи услугу, пополни счёт, пригласи друга, поделись в соцсетях. Каждое действие даёт дополнительное вращение.

Прогрессивная система не даёт колесу превратиться в «крутанул и ушёл». За каждый день без пропуска начисляется множитель. Первый день x1, второй x1.5, третий x2. Пропустил, множитель сбрасывается. Тот же принцип стриков из Duolingo и Snapchat.

Визуально колесо оформлено в новогодней стилистике: мандарины, гирлянды, конфетти при выигрыше. Анимация вращения с замедлением перед результатом, классический приём, который создаёт напряжение и делает даже мелкий приз приятным.