ROSTIC'S «НГ баттл»: раннер-игра для двоих: бургеры убегают от снежков

ROSTIC'S (бывший KFC в России) после ребрендинга столкнулся с типичной задачей нового бренда: его нужно запомнить. Это история про геймификацию в маркетинге. Люди по привычке говорят «KFC», а ROSTIC'S для многих, просто «тот, который раньше был KFC». Новогодняя кампания должна была закрепить новое имя через позитивную эмоцию.

У фастфуда в праздники особая проблема: все сидят дома и готовят. Нужно напомнить, что доставка существует, и дать повод достать телефон.

Раннер-игра для двух игроков. Именно для двух это важно. Выбираешь персонажа (стилизованный бургер, наггетс или стакан колы), бежишь по зимней трассе, уворачиваясь от снежков, сосулек и ледяных глыб. Второй игрок бежит параллельно. Кто дальше убежал, победил.

Управление максимально простое: свайп влево-вправо для смены полосы, тап для прыжка. Принципиально: фастфуд-аудитория, не хардкорные геймеры. Если управление сложнее Subway Surfers, половина закроет на третьей секунде.

По пути это бонусы с символикой ROSTIC'S: крылышки дают ускорение, соус замедляет соперника, коробка с бургером делает неуязвимым. Каждый бонус это микро-контакт с продуктом. Человек не думает «мне показывают рекламу», он думает «надо схватить крылышко, оно даёт буст».

После забега, экран с результатами и промокод на доставку. Хочешь реванш? Играй снова. Хочешь показать друзьям? Поделись ссылкой для вызова.