
Fonbet «Ови Раннер»: веб-раннер: ты проживаешь карьеру Овечкина шайба


Задача
Овечкин это живая легенда, переписывающая рекорды в режиме реального времени. Гонка за рекордом Уэйна Гретцки по голам в НХЛ превратилась в глобальное событие: за ним следят даже те, кто никогда не смотрел хоккей.
Каждый гол Ови: это новостной повод, обсуждение в соцсетях, всплеск эмоций у миллионов.
Fonbet как букмекерская компания увидел идеальную точку пересечения: спортивная история, которая захватила аудиторию, плюс интерактивный формат, превращающий статистику в переживание. Не баннер «Ставь на Овечкина», а полноценный игровой опыт, который запомнишь.
Ответ нашёлся в геймификации: задача: перевести сухие цифры в эмоцию. Когда читаешь «894 гола в НХЛ», впечатляет абстрактно. Но когда сам проходишь путь от первого гола до рекорда, собирая шайбы и обходя защитников, цифры начинают ощущаться иначе. Каждый чекпоинт. Конкретный матч, конкретная дата, конкретный соперник. Статистика оживает.
Решение
Веб-раннер, где ты управляешь стилизованным Овечкиным на ледовой арене. Геймплей знаком каждому, кто играл в Temple Run или Subway Surfers: персонаж катится вперёд, ты уворачиваешься от препятствий и собираешь бонусы.
Но здесь есть слой, которого нет в типичных раннерах: нарративная структура. По ходу прохождения ты попадаешь на чекпоинты-вехи, привязанные к реальным достижениям Овечкина. Всплывает карточка с датой, соперником, статистикой гола. Хоккейная энциклопедия, до которой добегаешь, а не листаешь.
На трассе защитники и преграды, мимо которых нужно проскользнуть. Управление интуитивное: свайпы для смены направления, тап для бросков. Система бросков добавляет второй уровень геймплея: в определённые моменты нужно точно попасть в ворота, выбирая между слэпшотом и бросками в одно касание.
Комбо-система множит очки за серию точных действий подряд. Классический приём удержания: не хочешь разрывать серию, концентрируешься сильнее. Примерно как страйк в Duolingo, только вместо слов, шайбы.
Отдельная находка это «босс-моменты». В определённых точках трассы сталкиваешься с легендарными голкиперами, и нужно обыграть их в реакционном мини-челлендже. Ломает монотонность бега и создаёт пиковые эмоциональные моменты.
Бусты разбросаны по трассе и тематически привязаны к хоккею: ускорение, точность броска, режим пауэрплея. Каждый ощущается как элемент реальной игры, а не абстрактный бонус.
После сюжетной части открываются бесконечный режим и лидерборд. Верное решение: сюжет даёт причину начать, бесконечный режим, причину вернуться.



Комментарий эксперта
Раннеры и спорт это сочетание, которое напрашивается, но удивительно редко получается хорошо. Спортивные промо-игры обычно это скучные викторины или упрощённые симуляторы уровня Flash-игр 2007 года. «Ови Раннер» нашёл золотую середину: жанр, понятный всем, плюс контент для фанатов. Полноценный продукт, в который хочется играть. Превращение сухой статистики в нарративный опыт: главная находка. Карточки достижений на чекпоинтах работают как коллекционные карточки Panini: хочется собрать все. Причём каждую ты зарабатываешь через геймплей. Создаётся эмоциональная связь с информацией, которую никогда не даст инфографика или статья. Мозг запоминает пережитое, а не прочитанное. «Босс-моменты» с голкиперами разбивают монотонность раннера. В чистом виде жанр страдает от однообразия: через 3 минуты бега трассы сливаются. Реакционные мини-игры против конкретных голкиперов решают проблему, добавляя вариативность. Микро-боссфайты создают пики напряжения и разрядки. Для Fonbet проект решает задачу ассоциации. Букмекеры часто воспринимаются утилитарно. Как место для ставок. Интерактивный контент про легенду хоккея создаёт эмоциональную прослойку между брендом и пользователем. Ты скорее тот, кто эту историю для тебя создал. В мире, где спортивные бренды конкурируют за одну аудиторию, такой подход выделяет на фоне стандартных промоакций с фрибетами.
Похожие кейсы
Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход. Золотое Яблоко: сеть парфюмерных супермаркетов, работ...
Геймификация в бьюти-ритейле: как «Золотое Яблоко» повышало средний
Как рассказать про кэшбэк так, чтобы человек не пролистал страницу с условиями? Геймификация здесь стала ключевым инстру...
Альфа-Банк «Конь Красный»: 21 стиль живописи ради повышенного кэшбэка

Sports.ru собирает миллионы людей, живущих спортом. Это история про геймификацию в маркетинге. Самокат доставляет продук...
Самокат х Sports.ru «Быстрее, выше, вкуснее!»: пять мини-игр
Российский оператор мобильной связи и интернета отмечал 30-летие. Это история про геймификацию в маркетинге. Компания х...
Мегафон «Успеть за 30»: мини-игры, сериалы и баллы к 30-летию бренда

Кафе «Бутербродная» хотело привлечь новых гостей и напомнить о себе постоянным. Классический пример геймификации в марке...
Кафе Бутербродная «Бутербродный верстак»: собери правильный бутер
Сервис экспресс-доставки за 15 минут от Сбербанка продает не только еду и бытовую химию. Пример того, как геймификация р...

