Лента Онлайн «Оливье гонка»: НГ мини-игра, привлекла 87 000 игроков

Агентство МилонАск разработало проект, который попал точно в настроение праздника. Геймификация здесь стала ключевым инструментом.

Накануне Нового года перед командой стояла задача: выделиться среди десятков доставок и напомнить людям, что за продуктами к праздничному столу необязательно стоять в очередях.

Придумали простую и весёлую штуку: «Оливье гонку». Онлайн-игра, где нужно нарезать оливье на скорость, сложить всё в общее блюдо и получить промокод. Используешь промокод при заказе в Ленте Онлайн, попадаешь в розыгрыш призов.

Идея построена на самой новогодней ассоциации в России: салате оливье. По сюжету до курантов осталось 5 минут, и надо успеть приготовить хотя бы килограмм. Игрок кликает на нож, выбирает ингредиенты, на каждый даётся 10 секунд. Больше кликов: больше граммов. Проиграть тут невозможно, но по итогам присваивается забавная оценка стиля вроде «Сногсшибательный майонез».

После готовки выставляют баллы по нескольким критериям: качество, скорость, вкус.

Отдельная история: Telegram-бот. Каждому игроку присваивался ID для промокодов и участия в розыгрыше. Бот присылал тематические рассылки, поддерживал настроение и давал вернуться к игре в любой момент. Играть можно сколько угодно раз.

Призовой фонд: iPhone 13 256GB (1 шт.), сертификаты «Золотое Яблоко» на 1 000 руб. (33 шт.) и 100 000 промокодов на скидку 17% в Ленте Онлайн.

Новогодняя игра помогла вовлечь аудиторию и нарастить продажи:

• - 87 000+ игроков по всей стране (на 37% больше прогноза)
• - На 43% больше выданных промокодов, чем планировалось
• - 6,5% конверсия из промокодов в покупку
• - 4,8% промокодов активировано после Нового года (74% от всех активаций)
• - 48% игроков авторизовались в Telegram-боте и стали подписчиками бренда
• - 140 тонн общего количества «нарезанного» онлайн-оливье.