Декатлон «Спорт Игра»: промокоды через браузерную мини-игру

В 2020 году Декатлон запустил браузерную промо-игру «Спорт Игра» на поддомене game.decathlon.ru. Механика: участник проходил спортивную мини-игру в браузере, набирал очки и получал промокод на 200 рублей при покупке от 2000 рублей.

Для участия нужно было зарегистрироваться на сайте акции. Промокод выдавался за прохождение игры, без минимального порога очков. Дополнительно среди участников, сделавших репост с хэштегом #Декатлон_спорт_игра, разыгрывали велосипед и сертификаты на 1000 рублей.

Формат браузерной мини-игры решал задачу привлечения трафика на сайт без затрат на контекстную рекламу. Участник приходил ради игры, получал промокод и превращался в покупателя. Вирусный механизм это репост за шанс выиграть велосипед, обеспечивал органическое распространение.

Декатлон специализировался на спортивных товарах, поэтому тематика игры (спортивная мини-игра) органично вписывалась в позиционирование бренда. Участник ассоциировал игровой опыт с брендом, а не просто получал очередную скидку.

Браузерная спортивная мини-игра на game.decathlon.ru. Набираешь очки → получаешь промокод 200 руб. при покупке от 2000 руб. Репост с хэштегом #Декатлон_спорт_игра это участие в розыгрыше велосипеда.

Промокоды 200 руб. каждому участнику. Розыгрыш велосипеда и сертификатов по 1000 руб. Вирусное распространение через хэштег-механику.