Авиасейлс и Добрый «Агент ноль-ноль-съесть»: партнёрская кликер-игра

Коллаборация двух крупных брендов: «Добрый» (лидер российского рынка соков, доля 23,1%) и Авиасейлс (крупнейший поиск авиабилетов в стране, 2 000+ авиакомпаний, 193 страны). Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход.

Задача нетипичная: продвинуть продукцию «Добрый» через аудиторию Авиасейлс, не раздражая людей прямой рекламой. Нужен формат, где оба бренда смотрятся органично.

Кликер-игра с шуточным сценарием. Суть: у тебя есть полторы минуты, чтобы съесть еду со стола, пока друг уткнулся в телефон.

Зажимаешь экран это персонаж ест, шкала заполняется. Друг периодически поднимает голову от телефона, нужно мгновенно отпустить палец. Поймали, друг плачет, ты проиграл. Не успел всё съесть за полторы минуты это тоже поражение. Механика на рефлексах и тайминге.

После игры показывают рейтинг с шутливым комментарием и картинкой. Проиграл, предлагают попробовать снова. Выиграл, поздравляют. В розыгрыше участвуют все, независимо от результата: нужен email и репост в соцсетях.

Приз это авиабилеты на 70 000 рублей от Авиасейлс, разыгрываются случайно среди участников.

Весь брендинг «Доброго» встроен в сцену: на столе стоят бутылки, включая «Добрый Кола». После игры показывают каталог продукции. Не рекламный баннер, а часть визуального мира игры.

Аналитика проекта

Коллаборация показывает альтернативный подход к геймификации, без заданий, покупок и сканирований:

• - Нативное размещение: продукция Добрый естественно присутствует в сцене, без рекламных врезок
• - Эмоциональное вовлечение: юмор и сюжет запоминаются лучше, чем баннер или промокод
• - Win-win партнёрство: Авиасейлс даёт трафик и призы, Добрый, бренд-контент и продуктовое размещение
• - Низкий барьер входа: простая кликер-механика понятна за секунды
• - Виральность: шеринг в соцсетях встроен как условие розыгрыша

Редкий пример геймификации, где бренд продвигается исключительно через атмосферу и графику, а не через задания и CTA.