Flowwow «Пионопад»: минималистичная лэндинг-игра для раздачи

Flowwow это платформа для заказа цветов, тортов, декора и подарков с доставкой от 15 минут. Этот проект геймификации сезон пионов это одно из самых горячих времён в цветочном бизнесе. Все хотят пионы, но не все помнят про Flowwow.

«Пионопад» это минималистичная сезонная акция с одной целью: вернуть пользователей на платформу и раздать промокоды через интерактивный формат вместо скучной рассылки.

На лендинге падают бутоны пионов. Раз в сутки можно кликнуть на любой из них. Если внутри промокод, получаешь скидку на Flowwow. Если нет, «ваш подарок ещё не расцвёл, вернитесь завтра».

Вот и вся механика. Одна попытка в день, один клик, один возможный промокод. Разработано совместно с командой Herbarium.

Простота это осознанный выбор. Нет персонажей, нет сюжета, нет прогрессии. Только красивая анимация падающих цветов и элемент лотереи. Промокод применяется при оформлении заказа.

Аналитика проекта

Flowwow создал предельно простую механику, которая решает одну задачу, раздачу промокодов:

• - Лотерейный эффект: случайность оправдывает отказ и мотивирует вернуться завтра
• - Сезонность: привязка к сезону пионов даёт контекст и срочность
• - Нулевые затраты на контент: не нужны персонажи, тексты, сюжет
• - Ежедневный возврат: одна попытка в сутки формирует привычку заходить

Минус: слишком минималистично для долгосрочного вовлечения. Нет мини-игр, прогрессии или социальных механик, которые удержали бы внимание дольше одного клика. Подход работает как быстрое промо, но не создаёт глубокого взаимодействия с брендом.