Своё родное x Авито «сУтки до Нового года»: найди рецепт в утиной

«Своё родное»: проект Авито, объединяющий локальных фермеров и производителей. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Домашний сыр, мёд с пасеки, варенье из бабушкиного сада. Всё продаётся на Авито, но многие покупатели об этом не подозревают. Для них Авито: б/у айфоны и диваны.

Перед Новым годом стояла конкретная задача: показать людям, что на Авито есть продукты для праздничного стола. Не абстрактно «у нас есть еда», а конкретно: вот рецепт, вот ингредиенты, вот ссылка на покупку. И сделать это через формат, который хочется потрогать, а не через каталог.

Создали интерактивную утиную квартиру (утка: маскот «Своё родное» на Авито). Квартира оформлена к Новому году: ёлка, гирлянды, мандарины на столе, вся атмосфера.

Формат: hidden object, он же «поиск предметов». Пользователь перемещается между комнатами и кликает на интерактивные объекты. Нашёл банку мёда в кухне? Открывается рецепт медовых пряников и ссылка на коллекцию мёда от фермеров Авито. Заметил корзину с яблоками на подоконнике? Рецепт шарлотки и подборка яблок из фермерских хозяйств.

Каждый объект: мини-открытие. Лёгкие анимации при клике: предмет подсвечивается, появляется карточка с рецептом, внизу кнопка «Перейти на Авито». Счётчик прогресса показывает, сколько предметов найдено из общего количества. Коллекционный крючок: нашёл 7 из 12, хочется найти остальные.

Навигация между комнатами: кликнул на дверь, перешёл. Без загрузок, без сложных интерфейсов. Работает быстро даже на слабых телефонах.