Додо Пицца «Додомания»: как мини-игра Три-в-ряд стала ядром ежегодной

850+ заведений в 16 странах, ежегодная «Додомания» с крупными призами. Задача решалась через геймификацию. Додо Пицца столкнулась с вызовом: просто разыгрывать айфоны и машины уже недостаточно. Нужен интерактивный элемент, который заставит людей открывать приложение каждый день, а не раз в неделю при заказе. Техническую реализацию доверили платформе InAppStory, специализирующейся на встроенных играх для мобильных приложений.

В приложение Додо Пицца встроили мини-игру «Три-в-ряд»: тот самый match-3, знакомый всем по Candy Crush. Только вместо конфет на поле ингредиенты пиццы: сыр, томаты, бекон, салями, лук, грибы.

Раунд длится 2,5 минуты. В начале дается задание: собрать определенную пиццу (Маргарита, мясная, карбонара или овощная). Нужно собирать комбинации из нужных ингредиентов, очки идут в общий рейтинг.

Самое умное в механике, система попыток. Бесплатная попытка одна в день. Но каждый реальный заказ пиццы дает дополнительную. Хочешь больше шансов забраться в топ рейтинга, заказывай пиццу. Прямая связка между игрой и покупками, без натяжки.

Результаты собирают в общий лидерборд, еженедельно проходят розыгрыши. Призовой фонд внушает: квартира (!), автомобиль Suzuki Jimny, PlayStation 5, туристические сертификаты, LEGO и годовой запас пиццы.

Анастасия Бесценко из Додо Пицца: «Додомания, наша ежегодная акция с крутыми призами. В этом году хотели добавить интерактив, чтобы участие стало больше чем ожиданием розыгрыша».

Павел Муркин, CTO InAppStory: «Мини-игра, это полноценная механика вовлечения, которая связывает пользовательский опыт с бизнес-целями бренда».

Ключевые метрики

• - 315 000 сыгранных партий за время акции
• - 162 000 уникальных игроков
• - 1,9: среднее количество партий на пользователя
• - 71,6% конверсия из просмотра сторис в запуск игры
• - 250 секунд: средняя продолжительность игровой сессии (более 4 минут)

Показатели вовлечённости

• - Рекорд: 15 137 очков
• - Самый настойчивый игрок сыграл более 90 раз
• - 6 680 пользователей набрали свыше 1 000 очков

Выводы

Конверсия 71,6% из сторис в игру это впечатляющий результат, который показывает: пользователи действительно хотят интерактива, а не просто пассивного просмотра промо-материалов. Среднее время сессии в 4+ минуты для мобильного приложения сети питания, тоже сильный показатель.

Геймификация через match-3 механику оказалась удачным выбором: жанр знаком широкой аудитории, не требует обучения, но при этом затягивает. Связка «заказ пиццы = дополнительная попытка» создала прямой мост между развлечением и бизнес-метриками.

Анастасия Бесценко, Додо Пицца:

«Мы видим большое будущее за интерактивными промо-механиками. Опыт Додомании показал, что пользователи готовы вовлекаться значительно глубже, когда им предлагают не просто шанс выиграть, а реальный игровой опыт».