Северсталь x Хабр «Запусти ИТ-завод»: пинбол, рассказывает

Северсталь это одна из крупнейших металлургических компаний России. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Но когда айтишники на Хабре слышат «металлургия», они представляют домны, каски и тяжёлый физический труд. ИТ-направление? Какое ИТ в металлургии?

Между тем у Северстали мощная ИТ-инфраструктура. Цифровые двойники производств, AI-системы контроля качества, автоматизация логистических цепочек, предиктивная аналитика для ремонта оборудования. Это не «1С на заводе» это передовые технологии, над которыми работают сотни разработчиков.

Проблема в восприятии. Для ИТ-специалистов Северсталь невидима как работодатель. Они видят Яндекс, VK, Сбер, а промышленные компании проскакивают мимо радара. Нужно было не просто рассказать, что у Северстали есть ИТ, а сделать это на территории самой аудитории, на Хабре, в формате, который не вызовет рефлекс «а, рекламная статья, пролистываю».

Дополнительная сложность: факты о цифровых решениях в металлургии сами по себе интересные, но в текстовом виде 80% читателей закроют вкладку. Нужен был формат, который заставит дочитать до конца. Точнее: доиграть.

Пинбол. Тот самый, в который играли в барах, аркадных залах и на компьютерах с Windows XP (кто помнит Space Cadet, тот поймёт). Формат, который не требует объяснений и вызывает мгновенную ностальгию.

Игра встроена прямо на Хабре в формате спецпроекта. Открываешь страницу, видишь стилизованный лендинг с кратким объяснением механики и кнопкой «Играть». Нажимаешь, попадаешь на пинбольное поле, разделённое на пять зон-«цехов».

Каждый цех это реальное ИТ-направление Северстали. Попал шариком в зону? Цех «активируется», и тебе показывают факт о цифровых решениях компании. Например: как AI контролирует качество металлопроката в реальном времени или как цифровые двойники тестируют изменения в производстве до их реального внедрения.

Управление адаптировано под все платформы: на десктопе, клавиши, на мобильных, тач-жесты. За каждое игровое действие (удар по шарику, попадание в бампер, активация цеха) начисляются очки. Набрал определённую сумму и активировал все пять цехов? Попадаешь в розыгрыш призов.

Фишка в том, что пинбол по природе это игра на повторение. Первая партия всегда разведка: учишься управлять, привыкаешь к физике. Вторая и третья это серьёзные попытки набрать очки. И каждый раз ты видишь новые факты о технологиях, которые закрепляются в памяти через повторение.