Самокат «Город Пасхи»: веб-квест с Пасхальным Кроликом: за найденных

Куличи, творожные пасхи, яйца, всё это «пойти в магазин и выбрать руками». С помощью геймификации Или испечь самому. Заказать кулич через доставку? Пасха это праздник, который все отмечают, но мало кто связывает с доставкой продуктов.

Самокату нужно было сломать стереотип и донести: праздничная подборка к Пасхе есть, всё свежее, привезут быстро. Баннер «Пасхальная подборка» на главной это фоновый шум, который никто не заметит. Нужен формат, который привлечёт внимание, создаст эмоцию и мягко подведёт к покупке.

Плюс задача на охват. Одно дело: привлечь существующих пользователей. Другое это достучаться до тех, кто про Самокат слышал, но ни разу не заказывал. Тут нужна виральность: формат, которым хочется поделиться не ради «перешли другу и получи скидку», а потому что это реально классно.

Веб-квест: полноценная мини-игра на отдельном лендинге с сюжетом, персонажами и несколькими этапами.

Сюжет: Пасхальный Кролик потерял своих крольчат в городе. Нужно помочь их найти. Игрок попадает на красочную карту и исследует локации: парк, пекарня, площадь с фонтаном, кондитерская. На каждой спрятаны крольчата, ищешь их, тапая по элементам декораций. Нашёл крольчонка, получил баллы.

Поиск крольчат, только первый этап. Дальше начинается самое вкусное: украшение городского кулича. Игрок собирает элементы декора (глазурь, посыпку, ягоды, цветочки), взаимодействуя с персонажами на локациях. Каждый персонаж предлагает мини-задание: тапнуть в нужный момент, выбрать правильный ингредиент, собрать комбинацию. За выполнение это кусочек декора.

Финал: разбить сахарный купол, под которым спрятан сладкий подарок. Тапай по куполу, пока не треснет. Простая механика, но эмоционально яркая. Момент, когда купол разлетается и внутри оказывается приз, маленький дофаминовый фейерверк.

После каждого этапа, промокод на товары из пасхальной подборки Самоката. Не один общий промокод в конце, а несколько по ходу игры. Человек получает первую скидку через минуту после начала, и у него сразу причина перейти в приложение. Не «пройди всё, потом получишь», а «держи скидку, продолжай играть за следующей».

Для виральности добавили конкурс: пройди весь квест, поделись результатом в соцсетях, участвуешь в розыгрыше. Рецепты пасхальной выпечки в финале (контент, которым реально делятся). Подборки товаров, привязанные к сюжету: «Кролик рекомендует» вместо скучного «Хиты категории».

800+ участников конкурса. Рост вовлечения пользователей и конверсия в покупки из пасхальной подборки.