Бренд-парк «Дикси-Лэнд» в Roblox

«Дикси» решила зайти туда, где живёт молодая аудитория: в Roblox. Классический пример геймификации в маркетинге. Не баннер повесить и не ролик прокрутить, а построить полноценный парк развлечений внутри метавселенной.

Задача амбициозная: пространство, где подростки проводят время добровольно, а не потому что кликнули по рекламе.

В основе промо-акция «Треснутые», но здесь она получила трёхмерное воплощение. Вместо плоских картинок на упаковке игроки встречают объёмных персонажей, бегают по аттракционам и собирают коллекцию в виртуальном мире.

Главный вызов: не сделать «корпоративный» мир, в который никто не захочет заходить. Roblox-аудитория чувствует фальшь моментально. Парк должен ощущаться как настоящая игра, а не как интерактивная реклама.

Полноценный парк развлечений внутри Roblox. Целая локация с аттракционами, квестами и прогресс-системой, а не комната с логотипами.

Основной квест: сбор 22 яиц с 3D-персонажами из коллекции «Треснутые». Игрок перемещается по парку, преодолевает препятствия, находит секретные зоны. Каждое яйцо открывает нового персонажа в коллекции.

Отдельно проработали визуальную айдентику. Все аттракционы и локации выполнены в стиле акции, но выглядят органично для Roblox. Навигация интуитивная: даже ребёнок, зашедший впервые, понимает куда идти и что делать.

Всю среду оптимизировали под мобильные. Большая часть Roblox-аудитории играет с телефона, поэтому каждый элемент тестировали на бюджетных Android-смартфонах. За виртуальный мерч боролись: кто собрал всю коллекцию, получал эксклюзивные предметы для аватара.