СТС х Пикабу: мини-игра с тележками, продвигает сериал через мемы

Перед премьерой нового сезона «Галя, у нас отмена!» команде СТС нужно было расшевелить аудиторию. Классический пример геймификации в маркетинге. Создать запоминающийся контакт, а не показать очередной стандартный трейлер. Партнёр это Пикабу: аудитория ценит юмор, мемы и не воспринимает лобовую рекламу.

Задача сводилась к одному: за минуту погрузить человека в атмосферу сериала так, чтобы у него возникло желание включить первую серию. Формат определился быстро. Длинные ролики на Пикабу не зайдут, статьи тоже. Мини-игра: на пару минут, с возможностью поделиться результатом и посмеяться. Попадает в формат площадки идеально.

Механика отсылает к быту продуктового магазина, где разворачивается сериал. Игрок управляет сотрудником, который носится по залу и собирает разбросанные тележки. Просто на словах, но препятствия нарастают: стеллажи, покупатели, повороты.

Прелесть, в текстовом слое. По ходу игры на экране ироничные реплики в стиле сериала. Фразы про «философию смены», комментарии персонажей. Шутки понятны тем, кто смотрел, и смешны сами по себе.

На финише показывается набранный счёт и сравнение с результатами других игроков. Запускает соревнование: пересылают скриншоты, бьют рекорды, обсуждают в комментариях. Итоговый экран перенаправляет на промо сезона. Переход органичный: только что посмеялся над ситуацией из магазина, теперь хочешь увидеть это в сериале.