Билайн «Охотники на мошенников»: игровой город в Minecraft: зумеры

У Билайна есть продукт «Моя безопасность»: антиспам, проверка номеров, блокировка мошеннических звонков. В рамках геймификации полезный сервис, реально спасающий от телефонных аферистов. Нюанс: основная аудитория это люди 30+, которые уже обожглись. А молодёжь. зумеры, поколение, выросшее в интернете, считает, что их-то уж точно не обманут. А зумеры считают, что их-то не обманут. Digital natives, всё понимают. Статистика говорит обратное: молодые попадаются на фишинг и социальную инженерию ничуть не реже. Как рассказать зумерам о кибербезопасности? Баннеры, у них адблокеры. Лекции; закроют через 10 секунд. Реклама у блогеров: пролистнут. Нужно было зайти туда, где аудитория проводит часы, и говорить на их языке. Язык зумеров в 2025-м. Среди прочего Minecraft.

Полноценная игровая локация «Скамсити» внутри Minecraft. Не рекламная вставка, а целый город мошенников, который нужно зачистить. Игрок попадает в Скамсити это городское пространство с NPC-мошенниками. Пространство, населённое NPC-мошенниками. И тут начинается самое интересное:. Больше 800 персонажей работают на GPT: генерируют уникальные диалоги в реальном времени, без заученных фраз. Каждый использует свою схему: фишинг, «выгодные инвестиции», сотрудник банка. Более 100 реальных сценариев, адаптированных для игры. У игрока «Телефон охотника»; инструмент с пятью бустерами, имитирующими функции «Моей безопасности». Антиспам, проверка номера, блокировка: всё работает как игровые способности. Прокачиваешь распознавание мошенников, собираешь улики, выявляешь паттерны. Еженедельные рейтинги: топ-3 получают призы. Соревновательный элемент и мотивация возвращаться. NPC генерируют новые диалоги каждый раз. Запуск шёл через собственный лаунчер Minecraft, что позволило контролировать качество опыта и собирать аналитику по поведению игроков. Игра не надоедает. Запуск через собственный лаунчер Minecraft для контроля качества и аналитики.