Nestle «Nesquik AR Шлёп-хлоп»: дополненная реальность на упаковке

Nestle запустил AR-игру на упаковках Nesquik в формате «шлёп-хлоп», жанр whack-a-mole, адаптированный под дополненную реальность. Покупатель наводил камеру смартфона на пачку Nesquik, и на экране появлялись 9 нор, из которых выпрыгивали персонажи. Нужно было тапать по ним, ловя правильных и избегая лису, за неё снимали 5 секунд игрового времени.

Игра не требовала установки отдельного приложения: AR-метка занимала не более 10% рекламной площади на упаковке. Каждая пачка превращалась в точку входа в игру, количество попыток не ограничивалось.

Проект был частью совместной кампании Nestle, Nesquik и торговой сети «Магнит». Механика решала конкретную задачу: превратить упаковку из пассивного носителя информации в интерактивный медиаканал. Покупатель взаимодействовал с брендом не на 2 секунды (взгляд на полку), а на 30-60 секунд (пока играет).

Формат AR на упаковке Nestle использует не первый год: до Nesquik компания размещала головоломки, судоку и паззлы на коробках хлопьев. AR-версия стала логичным развитием этого подхода, цифровая игра вместо бумажной.

AR-игра whack-a-mole на упаковке: камера смартфона наводится на пачку Nesquik, на экране появляются норы с персонажами. Тапаешь по ним, ловишь правильных, избегаешь лису. Без установки приложения. Неограниченное количество попыток. Упаковка = точка входа в игру.

Каждая пачка Nesquik стала интерактивным медиаканалом. Время контакта с брендом выросло с 2 секунд (взгляд на полку) до 30-60 секунд (игра). Совместная акция с «Магнитом».