RUTUBE Детям «Мир RUTUBE Детям»: цифровой зимний парк с семью

Геймификация в рекламе и маркетингеRUTUBE Детям — все кейсы

RUTUBE Детям «Мир RUTUBE Детям»: цифровой зимний парк с семью — изображение 2

Задача

RUTUBE Детям: мультфильмы, развивающий контент, безопасная среда. Классический пример геймификации в маркетинге. Но YouTube Kids никуда не делся, плюс Okko, IVI Kids и десяток других. Все борются за одну аудиторию: дети 4-12 лет и их родители.

Ребёнок не выбирает платформу рационально. Он идёт туда, где весело прямо сейчас. Если «весело»: YouTube с бесконечным потоком, то никакой безопасный контент не перетянет.

Задача: увеличить регистрации и создать эмоциональную привязку к бренду. «Скачай и не хочу уходить». В зимний сезон, когда дети у экранов максимум времени.

Решение

Цифровой зимний парк развлечений. Семь игр, собственная экономика, магазин, рейтинги.

При входе: выбор аватара, кастомизация. Дети готовы тратить на это часы.

Снежная битва: командная PVP в реальном времени. Каток с фигурным катанием и трюками. Боулинг, квест-лабиринт, поиск предметов, угадывание персонажей, актёрские задания.

За победы: «рутьюбики» для магазина аватарных предметов. Лидерборд с эксклюзивными наградами.

Контент-интеграция: трейлеры мультсериалов прямо в парке. Ребёнок играет, натыкается на превью, переходит смотреть. Игра как воронка.

RUTUBE Детям «Мир RUTUBE Детям»: цифровой зимний парк с семью — 3

Комментарий эксперта

Детская геймификация: свои правила. Половина взрослых приёмов не работает. Зато дети мгновенно считывают, весело или нет.

1,5 млн визитов, среднее время 13 минут (норма: 7-8). 22% рост установок: прямая конверсия из игры в продукт.

Семь мини-игр вместо одной: дети быстро теряют интерес к однообразию. Рутьюбики как общая валюта связывают активности.

PVP в снежной битве: технически сложно, но эффект мощнее одиночной игры. Ребёнок зовёт друзей, те зовут своих. Сарафанное радио в детской аудитории: самый мощный маркетинговый канал.

Хочу такую игру

Все кейсы: рекламе и маркетинге