Самокат «Словарик даркстора»: игра в слова с рангами и купонами

Геймификация в рекламе и маркетингеСамокат: все кейсы

Задача

«Самокат» превратил внутренний сленг дарксторов в игру. «Словарик даркстора» это геймифицированный глоссарий: пользователь изучает шутливые определения терминов и продвигается по уровням.

С каждым новым уровнем присваивается более высокий ранг. Необычные герои и ироничные фразы задают лёгкий тон. А за прогресс начисляются купоны на реальные покупки в «Самокате».

Формат работает на узнаваемость бренда: пользователи запоминают слова вроде «даркстор» и «фудрайдер», а заодно привязываются к сервису через игровой цикл.

Решение

Юмористический глоссарий с уровневой механикой. Новые уровни открывают новые ранги. Шутливые определения, необычные персонажи. За прогресс начисляются купоны на покупки.

Хочу такую игру

Все кейсы: рекламе и маркетинге