Вкусно и точка x Яндекс Еда «Вкусно и точка или запятая»: мини-игра

Яндекс Еда это приложение, где люди проводят 3-7 минут за сессию. Это история про геймификацию в маркетинге. Открыл, выбрал, заказал, закрыл. Утилитарный сценарий. Для партнёров вроде «Вкусно и точка»: проблема: как выделиться среди десятков ресторанов в ленте? Баннер пролистают, пуш закроют. Нужен был способ задержать человека, развлечь и мягко подвести к заказу. Причём сделать это внутри приложения, без переходов на внешние сайты, без сложных механик, без порога входа. Внутри приложения, без переходов, без порога входа. Человек ждёт курьера или скроллит. И натыкается на интересное. А ещё в названии бренда встроенный каламбур: «Вкусно и точка.» Точка. Знак препинания. Слишком хорошая возможность, чтобы упустить.

Мини-игра встроена прямо в Яндекс Еду. Суть: текст без знаков препинания, расставь запятые, точки, двоеточия и тире в правильных местах. Школьный диктант? Только на первый взгляд. Затягивает как Wordle: простые правила, мгновенная обратная связь, лёгкое превосходство, когда всё правильно. Три попытки, право на три ошибки. Короткий онбординг перед игрой это чтобы и те, кто забыл разницу между тире и дефисом, могли включиться. Главный крючок: за прохождение, промокод на заказ из «Вкусно и точка». Конкретная скидка прямо сейчас, а не абстрактный розыгрыш. Кнопка «Перейти к заказу» тут же, без переходов. Расставил запятые, получил скидку, заказал бургер. Весь путь от развлечения до покупки занимает пару минут. Весь путь; пара минут. Название: отдельная радость. «Вкусно и точка или запятая». Одновременно описание механики и шутка про бренд. Такое запоминается.