TypeType «Type личности»: 12 вопросов, чтобы понять свой бренд

Шрифт это голос бренда, который слышат глазами. Этот проект геймификации попробуйте написать «распродажа» шрифтом Times New Roman, а потом Comic Sans. Одно слово, но ощущения диаметрально противоположные. TypeType, студия типографического дизайна, отлично это понимают. Их клиенты, не всегда.

Большинство компаний выбирают шрифт по принципу «этот симпатичный» или «такой же, как у конкурентов». Объяснять каждому, почему типографика это стратегическое решение, а не декорация, можно до бесконечности. Или можно дать инструмент, который покажет это за три минуты.

Так появился «Type личности»: веб-тест, определяющий архетип бренда через 12 вопросов о позиционировании и тональности. Не абстрактные «какой вы цветок», а конкретные вопросы про бизнес: как вы общаетесь с клиентами, какие ценности транслируете, как хотите, чтобы вас воспринимали.

Изюминка это визуальный стиль. Весь тест оформлен в эстетике советских психологических лабораторий. Результат приходит в формате «медицинского заключения», озвученного голосом диктора. Смешно, запоминается и создаёт ощущение настоящей диагностики. Только не здоровья, а бренда.

Тест спроектирован так, чтобы каждый вопрос одновременно вовлекал и собирал данные для точного определения архетипа. 12 вопросов это баланс между глубиной анализа и терпением пользователя. Меньше, результат поверхностный. Больше это люди начнут бросать.

Алгоритм определения архетипа учитывает прямые ответы и их комбинации. Один и тот же ответ в сочетании с разными предыдущими даёт разные результаты. Исключает ситуацию, когда все получают один архетип, и добавляет ощущение персонализации.

Результат: готовый пост для соцсетей, а не название архетипа с парой строк описания. Пользователь получает подборку парных шрифтов TypeType с рекомендациями по использованию. Фактически это мини-консультация по типографике, упакованная в игровой формат. Плюс промокод на скидку, который конвертирует интерес в покупку.

Озвучка результата голосом диктора в стиле «медзаключения», деталь, которая превращает тест из утилитарного инструмента в контент, которым хочется поделиться. «Мне тут поставили диагноз: мой бренд это Бунтарь».

Технически лендинг оптимизирован под мгновенную загрузку и шеринг. Кнопка «поделиться результатом» генерирует красивую карточку для соцсетей. Повторное прохождение доступно сразу это можно протестировать несколько вариантов позиционирования.