Fox «Special Forces»: AR-челлендж с отжиманиями в TikTok

Fox Broadcasting Company входит в «большую четвёрку» американского ТВ наравне с ABC, CBS и NBC. Это история про геймификацию в маркетинге.

Special Forces: World's Toughest Test: реалити-шоу, где 16 знаменитостей проходят испытания в стиле подготовки спецназа. Адаптация британского SAS: Who Dares Wins, премьера 4 января 2023. Перед запуском нового сезона Fox хотел дать людям буквально почувствовать на себе то, что переживают участники шоу. В идеале, создать вирусный формат, чтобы пользователи сами распространяли контент.

AR-фильтр для TikTok

Special Forces Game, интерактивный челлендж через AR-маску. Работает так: ты отжимаешься по-настоящему, а на экране виртуальный бегун повторяет твои движения:

• - Поднимаешь корпус: персонаж поднимается
• - Опускаешь: приседает
• - Впереди препятствия, которые нужно обходить, меняя положение тела

Прогресс

На экране шкала из 5 звёзд (сначала пустые контуры). По ходу игры звёзды заполняются:

• - До первой звезды: 15 секунд
• - Между каждой звездой: пауза 15 секунд
• - Полное прохождение: примерно 2,5 минуты непрерывных отжиманий

Суть: испытание на выносливость. Сколько продержишься? Идеально совпадает с посылом самого шоу.

Конкретные метрики не раскрываются. Однако формат AR-челленджа в TikTok обладает высоким вирусным потенциалом:

• - Пользователи естественно записывают и публикуют видео с фильтром
• - Физический вызов (отжимания) мотивирует соревноваться с друзьями
• - Хештег-челлендж работает как бесплатное продвижение шоу

Кейс демонстрирует, что AR-фильтры могут быть полноценными мини-играми с прогрессией, а не просто визуальными масками. А для продвижения реалити-шоу с физическими испытаниями такой формат, идеальное совпадение механики и контента.