Skuratov Coffee «Петровы в гриппе»: адвент-календарь, который превратил декабрь в кофейный ритуал

Все делают адвент-календари. Задача решалась через геймификацию. Шоколадки за картонными дверцами, скидки по дням, обратный отсчёт до Нового года. Формат затёрт настолько, что очередное окошко открывать неинтересно. Skuratov Coffee хотели другого: чтобы их адвент стал поводом заходить на сайт каждый день, как за утренним кофе.

Декабрь. За основу взяли атмосферу фильма «Петровы в гриппе». Тот самый сюрреалистический новогодний морок: автобус-гармошка, советские гирлянды, запотевшие окна и ощущение, что реальность чуть поплыла. Всё это стало визуальным языком проекта.

Каждый день нужно было давать что-то ценное, но не скатываться в «скидка 10% на латте». Интрига, ощущение подарка, а не промо-акции.

Сайт-адвент, где главный герой это автобус-гармошка, мчащийся по заснеженному городу. Каждая остановка; новый день декабря. Подъезжаешь, открываешь окошко, внутри сюрприз: промокод на кофе, мерч, партнёрский подарок или красивая пасхалка.

Система не давала забежать вперёд. Открыть можно только текущий день и пропущенные. Создавалось ощущение «надо зайти сегодня, а то пропущу». Простой, но рабочий триггер.

Интерактивные детали в духе фильма разбросаны по сцене: кликнешь на фонарь: мигнёт, ткнёшь в снеговика. Покачнётся. Мелочи, но из-за них хотелось задержаться на странице. Админка давала команде Skuratov менять содержимое окошек и расписание без разработчиков.

Адвент перестал быть очередным «открой окошко ради скидки» и превратился в ежедневную привычку. Механика «только сегодня и пропущенные дни» давала тот самый триггер возвращения: зайти надо именно сегодня, иначе окошко накапливается. Интерактивная сцена с пасхалками удерживала на странице дольше, чем обычный клик по цифре, а узнаваемая эстетика «Петровых в гриппе» давала повод делиться скринами. Для кофейного бренда это точное попадание: утренний ритуал с кофе и утренний ритуал с адвентом слились в одну привычку.