Геймификация в доставке продуктов: как «Самокат» раздал промокоды

Геймификация в рекламе и маркетингеГеймификация в доставке продуктов: все кейсы

Геймификация в доставке продуктов: как «Самокат» раздал промокоды, изображение 2

Геймификация в доставке продуктов: как «Самокат» раздал промокоды (Геймификация в рекламе и маркетинге). Результат: **Выводы:** Кейс Самоката, пример геймификации в бизнесе доставки продуктов с нестандартным подходом к распространению промокодов. Вместо простой раздачи скидок бренд заставил пользователей «заработать» их через интел…

Задача

Промокоды раздают все. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Баннер, рассылка, код в SMS. Скучно. Самокат, сервис экспресс-доставки продуктов за 15 минут (входит в экосистему Сбербанка), пошёл другим путём.

Вместо стандартного розыгрыша бренд зашёл через VK-приложение «Другое дело», агрегатор полезных активностей для саморазвития. Аудитория приложения нацелена на образование и самосовершенствование. Самокат подстроился под этот контекст и упаковал промокоды в интеллектуальные задачки.

Решение

Механика

Мини-игра «Сладкий сон» на пяти уровнях. Сюжет: ученица Мия уснула на уроке и решает математические и логические задачи во сне. Все примеры построены вокруг продукции Самоката.

«Какая часть больше: 2/3 или 3/4 печенья с арахисом?» «Баночка шорли шириной 10 см и высотой 15 см, чему равен объём?» «Сардины стоят 122 рубля, скидка 10%% на 5 штук. Сколько сэкономишь?» Есть и пятнашки: собери картинку за минуту.

На каждом уровне 7 задач, решить нужно минимум 6. Ошибся? Можно ответить повторно. Часть заданий ограничена по времени (1 минута).

Награды растут вместе с прогрессом: 1-й уровень даёт скидку 7%% от 800 рублей, 3-й уровень: 10%% от 1 000, 4-й: 25%% на продукцию 7Days. Пройди все 5 уровней и попадёшь в розыгрыш. На кону промокоды до 3 000 рублей, фирменные вещи VK и NFT-коллекция с футуристическими образами продуктов (киберпанк-кофе, космические пельмени, неоновая колбаса).

Геймификация в доставке продуктов: как «Самокат» раздал промокоды, изображение 3

Геймификация в доставке продуктов: как «Самокат» раздал промокоды, изображение 4

Результаты

Выводы:

Кейс Самоката, пример геймификации в бизнесе доставки продуктов с нестандартным подходом к распространению промокодов. Вместо простой раздачи скидок бренд заставил пользователей «заработать» их через интеллектуальные задачки:

- Продуктовая интеграция: все задачи содержат продукцию Самоката, превращая решение примеров в знакомство с ассортиментом
- Семейная механика: формат задач работает на связку «родитель + ребёнок», расширяя охват
- Прогрессивная мотивация: чем дальше продвигаешься, тем больше скидка
- NFT-бонус: футуристическая коллекция как дополнительный стимул для продвинутой аудитории

Размещение в VK «Другое дело» дало доступ к аудитории, ориентированной на саморазвитие, что хорошо сочетается с образовательным форматом задач.

Комментарий эксперта

Бренды обычно делают мини-игры максимально лёгкими: пусть промокод получит каждый. Здесь логика обратная. 35 задач (5 уровней по 7), часть с таймером. Это отсекает халявщиков и оставляет тех, кто реально заинтересован.

Вопрос в целевой аудитории. Школьник решит задачи легко, но школьники не заказывают доставку. Взрослый поймёт принцип, но может не вспомнить формулу объёма цилиндра для банки консервов. Скорее всего, настоящая ЦА здесь: родители с детьми. Родителю интересен промокод и шанс «подтянуть ребёнка по математике». Ребёнку интересно показать себя и выбрать вкусняшку на полученную скидку.

Все задачки обёрнуты в продукцию Самоката, и это работает. Пока считаешь, запоминаешь ассортимент: печенье с арахисом, шорли, сардины. Продуктовая интеграция через математику. Такого подхода я раньше не встречал.

NFT-бонус выглядит данью моде 2022 года, но киберпанк-кофе и неоновая колбаса как минимум запоминаются. Графика милая, в фирменных цветах, для VK-аудитории самое то.

Хочу такую игру

Все кейсы: рекламе и маркетинге