О'КЕЙ «Соберите сокровища О'КАРТЫ»: четыре острова акций

О'КЕЙ (О'КЕЙ Групп), российская сеть продуктовых магазинов. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. К своему дню рождения сеть решила запустить масштабную многоуровневую акцию вместо банальных скидок и подарков.

«Соберите сокровища О'КАРТЫ»: четыре параллельных «острова» активности, от коллекции магнитов и мини-игры до розыгрыша автомобиля. Задача: предложить каждому покупателю свой формат вовлечения. Кого-то цепляет коллекционирование, а кого-то, азарт розыгрыша.

Механика

Акция устроена как карта с четырьмя островами, каждый отвечает за свой тип вовлечения. Связующий элемент: О'КЕЙКИ, внутренняя валюта: 1 балл за каждые 500 рублей в чеке, 2 балла, если в корзине товары партнёров от 250 рублей. Баллы можно дарить друзьям по номеру телефона: и бумажные (вклеиваются в буклет), и электронные (через приложение).

Остров везения: для тех, кто верит в удачу. Накопленные О'КЕЙКИ конвертируются в шансы розыгрыша автомобилей KAIYI E5 или BAIC U5 PLUS. Параллельно каждые две недели разыгрываются купоны в группе ВКонтакте.

Остров эмоций, для коллекционеров. За покупки по О'КАРТЕ дают магниты-сюрпризы NEWMOJI, ограниченная серия игрушек-магнитов. Работает как «Киндер-сюрприз» для взрослых: не знаешь, какой достанется.

Остров скидок, для практичных. О'КЕЙКИ обмениваются на скидки до 60% у партнёров. Буклет для вклеивания бумажных баллов добавляет тактильности.

Остров развлечений: для игроков. Мобильная мини-игра О'КЕЙ NEWMOJI в отдельном приложении. На розыгрыши и баллы не влияет, существует исключительно для фана.

Все четыре острова работают параллельно, оформлены единой пиратско-приключенческой стилистикой.

Ключевые элементы геймификации:

• - Множественные типы мотивации: накопление баллов, коллекционирование, розыгрыши и мини-игра работают параллельно, каждый привлекает свой сегмент аудитории
• - Балльная экономика: О'КЕЙКИ привязывают к бренду и стимулируют увеличение чека
• - Социальная механика: возможность дарить баллы друзьям и участвовать в розыгрышах ВКонтакте
• - Коллекционирование: ограниченная серия магнитов создаёт эмоциональную привязку
• - Партнёрская интеграция: удвоенные баллы за товары партнёров стимулируют целевые покупки
• - Визуальная тема: карта островов создаёт ощущение приключения, хотя функционально не меняет геймплей

Акция показывает подход «количество переходит в качество»: множество механик одновременно увеличивает шанс вовлечь каждого покупателя хотя бы через одну из них.