Пятёрочка «Тайна Пятой планеты»: космическая коллекция фигурок

В продуктовом ритейле конкуренция жесточайшая: покупатели легко переключаются между сетями ради разницы в пять рублей. Это история про геймификацию в маркетинге.

«Тайна Пятой планеты»: масштабная тематическая акция ко Дню космонавтики. Коллекционные фигурки, мобильная игра, онлайн-симулятор космического полёта, челлендж и розыгрыш, включая поездку на запуск ракеты на Байконур.

Центральный элемент: коллекция из 27 фигурок космической тематики. Планеты Солнечной системы, Солнце, Луна, НЛО, Пришелец, Космонавт, собака Белка, Спутник-1, Луноход-1, Чёрная дыра и даже брендированные: Планета Пятёрочка, X5 Group, Мурр. Получить можно за сумму в чеке, за покупку товаров партнёров или просто купить на кассе.

Способов использования фигурок огромное количество: хранить в специальном альбоме (внутри которого настольная игра), носить на обуви типа Crocs (которые продавались тут же), крепить на шнурки-брелки для рюкзака. Часть фигурок светится в темноте.

Онлайн-часть тоже масштабная. Промо-сайт с интерактивным полётом по Солнечной системе: космонавт рассказывает про устройство корабля, планеты и космос. По пути это обучающие видео и коллекция онлайн-артефактов.

В мобильном приложении: мини-игра «три в ряд» с космической тематикой. За прохождение уровней дают промокоды на скидки от Пятёрочки и партнёров.

Обладатели редких фигурок попадали в розыгрыш. Главный приз это поездка на двоих на запуск ракеты на Байконур. Даже если ты не фанат космоса, такой приз цепляет.

Ключевые элементы геймификации:

• - Многоканальное коллекционирование: 27 фигурок с множеством способов использования (альбом, обувь, шнурки, настольная игра) делают коллекцию ценной сами по себе
• - Офлайн + онлайн связка: из магазина в приложение (мини-игра) и обратно (за новыми фигурками)
• - Образовательный компонент: космическая тематика с познавательным контентом привлекает и детей, и взрослых
• - Редкость как мотиватор: редкие фигурки дают право на розыгрыш главного приза
• - Партнёрская интеграция: фигурки можно получить за товары партнёров, что стимулирует целевые покупки
• - Настольная игра: альбом с встроенной игрой увеличивает ценность коллекции и время взаимодействия с брендом

Акция демонстрирует, как геймификация в ритейле может быть по-настоящему масштабной: от физических сувениров до мобильной игры и виртуального симулятора, всё связано единой тематикой и мотивирует к повторным покупкам.