Додо и Яндекс Карты: как спрятать меню пиццерии в интерактивном городе

Яндекс Карты: картографический сервис с многомиллионной аудиторией. Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход. Вместе с Додо они решали задачу, знакомую любому фудтеху: как показать аудитории, что ты давно не только про пиццу?

Команда Prospect разработала решение. Идея: встроить интерактивную игру прямо в Яндекс Карты, где люди уже ищут, где поесть. Не уводить в отдельное приложение, не заставлять скачивать. Просто нажми на иконку пиццерии и начни играть.

Механика

Нажимаешь на значок Додо в Яндекс Картах, открывается нарисованный город с 10 спрятанными товарами. Все они реально есть в меню Додо: от пиццы до додстеров и десертов. Классический жанр «поиск предметов» с вкусной подачей.

Каждый найденный товар сопровождается красочной картинкой и аппетитным описанием («Даже бабушки одобряют легендарную закуску с цыплёнком, томатами и моцареллой»). Прогресс-бар сверху показывает «найдено N из 10».

Награды многоуровневые: за первые 3 товара промокод на скидку при первом заказе, за все 10, главный приз. Двойная мотивация: быстрая награда для нетерпеливых и максимальная для тех, кто хочет найти всё.

Конверсионные элементы встроены аккуратно: кнопка «Найти ближайший ресторан на карте» (логично, мы уже в картах) и «Скачать приложение». От игры до заказа два клика.

Ключевые элементы геймификации:

• - Канал привлечения: интеграция в Яндекс Карты даёт доступ к огромной аудитории, которая уже ищет еду рядом
• - Продуктовая презентация через игру: вместо скучного меню, увлекательный поиск предметов с красочными описаниями
• - Двойная мотивация: промокод за 3 товара (быстрая награда) и приз за все 10 (удержание до конца)
• - Образовательный эффект: игроки узнают, что в Додо есть не только пицца
• - Конверсия: встроенные CTA-кнопки ведут к реальному заказу

Эталонный пример геймификации в фудтехе: простая механика, качественное исполнение и прямая связь с продажами.