Теле2 «Город подарков»: серия мини-игр в приложении

Теле2 с 2023 года запускает серию промо-игр внутри мобильного приложения. Каждый сезон это новая игра с отдельной механикой: «Новогодняя лаборатория» (match-3 в стиле научной фантастики), «Спасите Новый год» (битва со снеговиком), «Позвать Санту» (раннер с препятствиями), «Скоро в отпуск» (сапёр), «Слово дня» (ежедневная словесная головоломка), «Город подарков» (аркада с прыжками через препятствия).

Механика привязана к приложению оператора: чтобы играть, нужно быть абонентом Теле2 и зайти в приложение. Внутриигровая валюта (снежинки, баллы) обменивается на реальные призы: промокоды на интернет-трафик, подписки Литрес и Mixx, электронику. В «Городе подарков» (апрель-май 2024) разыгрывали смартфоны Infinix, умные часы Huawei, робот-пылесос LG и сертификаты Ozon.

Средняя вовлечённость 15 сессий на игрока. Отдельные участники проходили игры сотни тысяч раз. По данным Теле2, качество игр сопоставимо с казуальными мобильными хитами.

Задача серии: возвращать пользователей в приложение оператора. Вместо push-уведомлений и SMS Теле2 использует игры как инструмент retention: абонент заходит ради игры, а попутно видит тарифы, акции и сервисы.

Серия сезонных промо-игр в мобильном приложении Теле2. Каждый сезон это новый жанр: match-3, раннер, аркада, сапёр, словесная головоломка. Внутриигровая валюта (снежинки, баллы) обменивается на реальные призы. Только для абонентов Теле2.

Среднее 15 сессий на игрока. Призы: 20 000 промокодов на 10 ГБ, смартфоны, умные часы, сертификаты Ozon 5000 руб. Серия идёт с 2023 года 6+ игр за 2 года.