Сбербанк Страхование «Горы зовут»: интерактивный лендинг для горнолыжников

В 2023 году Сбербанк Страхование запустил промо-проект «Горы зовут» для продвижения страхования горнолыжников. Формат: интерактивный лендинг с элементами геймификации.

На сайте работал слайдер «мечта vs реальность»: красивые фотографии горнолыжных курортов переключались на реальные страховые случаи, травмы, сломанное снаряжение, отмена поездки. Контраст между мечтой и реальностью подводил к мысли о необходимости страховки.

Второй элемент это мини-тест про приметы и суеверия на горнолыжном склоне. Игровая форма вовлекала посетителей глубже, чем стандартная страховая страница. После теста, призыв оформить страховку с промокодом.

Третий элемент это розыгрыш призов среди участников, оформивших страховку через промо-страницу.

Проект решал конкретную задачу: горнолыжное страхование, продукт с низким спонтанным спросом. Люди не ищут «страховка на горнолыжный курорт» в поисковике. Интерактивный лендинг перехватывал аудиторию в момент планирования поездки и показывал риски через игровую механику, а не через текст мелким шрифтом.

Интерактивный лендинг с тремя элементами: слайдер «мечта vs реальность» (красивые горы → страховые случаи), мини-тест про приметы на склоне, розыгрыш призов за оформление страховки.

Промо-проект для нишевого продукта (горнолыжное страхование). Вовлечение через интерактив вместо стандартной страховой страницы. Кейс задокументирован на Gamification Now.