X5 Group «Пакет на льду»: квест с QR-кодами на катке ВДНХ

X5 Group запустила промо-акцию подписочного сервиса «Пакет» прямо на катке ВДНХ. По периметру катка расставили пять цифровых стел с QR-кодами. Каждый код открывал мини-игру в смартфоне, которая в лёгкой форме рассказывала об одном из преимуществ подписки.

Мероприятие объединило офлайн-активность и мобильный геймплей: посетители катались, находили стелы, сканировали коды и тут же погружались в игровой контент. За прохождение всех пяти игр участники получали возможность оформить подписку «Пакет» за символический 1 рубль.

Формат квеста на свежем воздухе привлёк внимание не только любителей катания, но и тех, кто пришёл на ВДНХ просто погулять. Событие поддержали известные фигуристы, что добавило охвата в соцсетях.

Пять точек контакта в формате офлайн+онлайн квеста. Каждая стела с QR-кодом запускала отдельную мини-игру на смартфоне, раскрывающую конкретное преимущество сервиса. Финальная награда за прохождение всех игр -- подписка «Пакет» за 1 рубль -- превращала развлечение в прямую конверсию.