Авито Авто «Доавитовские времена»: раннер через эпохи, от динозавров

Автотека: совместный с РОАД сервис проверки автомобилей. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. История обслуживания, владельцы, ДТП, юридические ограничения.

Проблема: Автотека полезна, но знают о ней далеко не все покупатели. Нужно было объяснить, зачем проверять машину перед покупкой, и раздать промокоды на отчёты. Решили не рассказывать, а показать через контраст: как выбирали транспорт до появления современных инструментов.

Механика

Раннер из пяти уровней, каждый в своей исторической эпохе. Три жизни, 30 секунд на уровень, прыгаешь через препятствия на разных «транспортных средствах».

Уровни идут от древности к современности: мезозойская эра (скачешь на динозавре), ледниковый период (мамонт), Месопотамия (колесница), XIX век. На каждом уровне робот-помощник пытается подсказать, как выбрать транспорт, но каждый раз оказывается бесполезен: то инструменты ещё не изобрели, то речь не распознал.

Пятый уровень, наше время, устроен принципиально иначе. Препятствий нет вообще. Просто идёшь и собираешь таблички с преимуществами Автотеки: удобный поиск, проверка по 25 параметрам, отзывы и рейтинги продавцов. Контраст говорит сам за себя: раньше мучился, а теперь всё просто.

После прохождения: промокод на отчёт Автотеки и прямая ссылка на сервис.

Ключевые приёмы геймификации:

• - Нарративная метафора: путешествие через эпохи показывает эволюцию способов выбора транспорта, а Авито представлено как финальный этап прогресса
• - Контраст как приём: после 4 уровней с препятствиями 5-й уровень без них физически передаёт идею «с Авито всё просто»
• - Промокод как мотиватор: конкретная награда за прохождение с прямым переходом в сервис
• - Юмор: диалоги с роботом, который не может помочь в «доавитовские времена», работают на запоминаемость
• - Низкий барьер: простой раннер не требует навыков, 30 секунд на уровень

Кейс интересен не качеством исполнения, а идеей: геймплей сам по себе становится метафорой продукта.