Московский метрополитен: бесконтактный тетрис из вагонов

Московский метрополитен: систему скоростного транспорта столицы знают все, но воспринимают исключительно утилитарно. Сел, доехал, вышел.

Задача стояла имиджевая: показать метро не как серые тоннели и давку в час пик, а как современную компанию, которая умеет удивлять. Для этого геймификацию вынесли из экранов в физический мир и поставили интерактивную инсталляцию с тетрисом прямо в торговом центре.

Механика

В ТЦ «Авиапарк» установили четырёхгранную конструкцию с экранами. На каждой грани: игровое поле тетриса, где вместо обычных фигур падают вагоны метро. Управление с телефона через Wi-Fi инсталляции.

Чтобы начать, нужно подключиться к Wi-Fi, зайти на сайт, заполнить короткую анкету и ввести код с экрана. Дальше три минуты классического тетриса. Набираешь 2 500 очков, получаешь лимитированную карту «Тройка».

Соревновательный элемент: четыре человека играют одновременно (каждый на своей грани), на экране висит рейтинг топ-10 с позицией текущего игрока. Прохожие видят процесс и подтягиваются.

Результаты:

• - Инсталляция стояла в Авиапарке 1 месяц
• - 17 988 игровых сессий
• - 2 418 выигранных лимитированных карт «Тройка»
• - Карты активно перепродавались на Авито как коллекционные

Элементы геймификации:

• - Офлайн-инсталляция: физическое присутствие создаёт вау-эффект и контент для соцсетей
• - Знакомый геймплей: тетрис не требует объяснений, входной барьер нулевой
• - Мультиплеер: 4 игрока одновременно создают соревновательный момент
• - Лимитированный приз: коллекционные карты «Тройка» стали предметом перепродажи, что говорит об успехе акции
• - Рейтинг: топ-10 стимулирует играть лучше

Пример показывает: для крупного бренда такие проекты работают не на прямые метрики, а на PR-эффект и упоминания в СМИ.