Аниме-аркада «Коничива» для сети «Дикси»

Сеть «Дикси» запустила офлайн-акцию с коллекционными яйцами «Треснутые» и хотела дотянуться до детской аудитории в цифре. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Дети собирают фигурки в магазине, а дома продолжают играть в телефоне.

Нужна была яркая, быстрая игра, которая не отпускает и тянет обратно в магазин за новыми персонажами.

Аркада в стиле аниме. Механика знакомая каждому ребёнку: бей по яйцам, набирай очки, открывай героев. Каждый день игра выдаёт случайного персонажа с особой способностью, и это подсаживает на ежедневные заходы. Сундуки с наградами: игровые бонусы и реальный кэшбек на карту «Дикси».

Важно было не скатиться в обычную рекламную мини-игру, которую открывают раз и забывают. Добавили прогресс-систему, рейтинги среди друзей и розыгрыш суперпризов. Отдельно выпустили набор стикеров для Telegram с персонажами акции. Чтобы дети сами разносили бренд по чатам.

Веб-аркада в формате мини-приложения, которая работает и в браузере, и внутри мессенджера. Главный экран стилизован под аниме: яркие цвета, динамичная анимация, крупные кнопки под детские пальцы.

Ядро геймплея это механика whack-a-mole. Яйца появляются на экране, игрок стучит по ним, из каждого вылупляется персонаж. Скорость нарастает, за комбо начисляются бонусные очки. Каждый персонаж обладает своей способностью: один замедляет время, другой удваивает очки, третий открывает секретный уровень.

Игру синхронизировали с офлайн-акцией. Код с упаковки даёт внутриигровой бонус, а игровые достижения конвертируются в кэшбек до 10 000 монет. Замкнутый цикл: магазин тянет в приложение, приложение тянет обратно в магазин.

Для виральности запустили Telegram-стикерпак с персонажами. Дети отправляют стикеры друзьям, друзья спрашивают «а что это?», переходят в игру. Простая механика, работающая без рекламного бюджета.