Sostav «Пахали как кони»: офисная сатира, создаёшь лошадь

Sostav: главное медиа рекламной индустрии России. Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход. Аудитория: маркетологи, креативщики, пиарщики. Люди, которые каждый день придумывают креатив для других, а сами получают что-то по-настоящему креативное крайне редко. «Пахать как конь»: выражение, описывающее жизнь в рекламном агентстве точнее любого исследования.

Проект родился из простого наблюдения: рекламщики устают от рекламы. Им хочется чего-то, что они сами оценят как классный креатив. Формат должен быть таким, чтобы его можно было показать коллегам и обсудить.

На входе ты создаёшь своего персонажа-лошадь. Выбираешь масть, причёску, аксессуары, выражение морды. По сути это Tinder, только вместо людей: офисные лошади.

Пул персонажей обновляется каждый день, так что нет ощущения «я уже всех видел». Каждый день: новая порция коней с новыми образами.

За каждую оценку копятся звёзды. Они формируют рейтинг, определяющий попадание в розыгрыш призов. Чем активнее свайпаешь, тем выше шансы.

Отдельная фишка: социальный слой. Можно посмотреть, как другие оценили твою лошадь. Отправили в отпуск? Значит, коллеги считают, что ты заслужил отдых. Оставили в офисе? Ну… «пахать как конь», твоя карма.