Кинопоиск «Мир Кинопоиск»: бренд-мир в Roblox: дети бегают

Кинопоиск это главный киносервис страны. Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход. Рейтинги, рецензии, стриминг, подписка. Аудитория огромная, но есть сегмент, до которого сервис почти не дотягивается: дети.

Поколение Альфа (6-12 лет) формирует медиапривычки не через телевизор и даже не через YouTube. Они живут в Roblox. Для них это не «игра» это социальная сеть, развлекательная платформа и способ самовыражения в одном флаконе. Если хочешь, чтобы через пять лет эти дети стали подписчиками, знакомиться с ними нужно сейчас. На их территории.

Но дети это самая требовательная аудитория. Они не будут играть в скучное «потому что там логотип любимого бренда». У них нет лояльности к брендам, есть лояльность к интересному. Если первые тридцать секунд не зацепили, они ушли.

Дополнительный вызов: безопасность. Платформа для 6+ означает полное отсутствие реальных платежей, строгую модерацию, безопасные коммуникации.

Получился интерактивный кинопарк в Roblox это виртуальный мир вокруг российских кинофраншиз. Центральный хаб это кинотеатр с большой сценой, музеем кино и несколькими залами. Отсюда игроки расходятся по тематическим зонам.

Три зоны построены по мотивам конкретных франшиз: «Этерна», «Майор Гром» и зона «Другие». Каждая, со своими механиками, квестами и коллекционными предметами, которые становятся социальной валютой среди сверстников.

Лидерборды (общий и по активностям) создают здоровую конкуренцию. Но без жёсткого PvP: соревнуешься за рейтинг, а не дерёшься с другими. Для аудитории 6+ это принципиально.

Никаких реальных платежей. Подарки и награды, только внутриигровые. Условие с самого начала, и верное: родители не любят, когда ребёнок тратит деньги в играх, а Roblox строго модерирует проекты с донатами для детей.