Мегамаркет «Мегазаезд»: веб-раннер, превратил горный фестиваль

Задача звучала просто: привлечь внимание аудитории горнолыжного курорта к бренд-зоне. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Стенд с баннерами в 2024 году уже не работает. Люди приехали кататься, а не разглядывать рекламу.

Нужен формат, который попадает в контекст. Человек стоит в очереди на подъёмник, сидит в кафе после спуска, ждёт друзей у проката. В руках телефон и три минуты свободного времени. Именно в этот момент надо поймать его внимание и связать эмоции от катания с брендом.

Три задачи. Первая: механика без скачивания приложения, работает прямо в браузере. Вторая: вписать экипировку Konda в игровой процесс так, чтобы это не выглядело навязчиво. Третья: дать людям повод посоревноваться друг с другом прямо на фестивале.

Решение лежало на поверхности: если люди приехали на горнолыжный курорт, пусть катаются. Только виртуально.

В бренд-зоне Мегамаркета стоял QR-код. Наводишь камеру, открывается мобильный браузер, и ты на виртуальном склоне. Никаких регистраций, скачиваний, ожиданий загрузки.

Первый шаг: выбор снаряда. Лыжи, сноуборд или санки. Каждый вариант чуть отличается по управлению, хочется попробовать все три. Дальше, спуск: повороты, прыжки, объезд препятствий. По трассе разбросаны монетки и бусты скорости. Серийный сбор монет увеличивает множитель очков, столкновение с препятствием сбрасывает темп.

В интерфейс аккуратно интегрирована экипировка Konda. Через визуал, а не лобовой баннер: персонаж одет в куртку из коллекции, на экране результатов мелькает логотип линейки. Бренд присутствует, не раздражая.

Главная фишка: локальный турнир прямо на фестивале. Все игроки видят общий рейтинг, за пару часов в бренд-зоне формируется настоящая конкуренция. Люди возвращаются: побить свой рекорд или обогнать соседа по таблице.

Игровые сессии специально короткие: два-три спуска, свободен. Именно краткость провоцирует повторные заходы. «Ещё разок, я же могу лучше».