Яндекс 360: НГ веб-вселенная с мини-играми, персонажами-сервисами

Новый год стал поводом для эксперимента. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Вместо очередного поздравительного письма решили создать интерактивное приключение, где человек знакомится со всеми сервисами через игру. Не из-за того, что «надо», а потому что интересно. Задач несколько. Повысить узнаваемость всей экосистемы Яндекс 360, а не отдельных продуктов. Привлечь новую аудиторию через вирусный праздничный контент. И не превратить это в скучную презентацию: «а вот наш диск, а вот наша почта, а вот видеосвязь».

Веб-вселенная «Станция Новогоднево» с тремя персонажами. Каждый олицетворяет сервис, но подан как характер, а не как функция. Ела-Пална отвечает за Почту, Телемостыч за видеосвязь, Дискуша за облачное хранилище. Имена нарочито тёплые, домашние, далёкие от корпоративного языка.

Сюжет построен по классической схеме: завязка, испытания, кульминация, разрешение. Человек попадает на лендинг, проходит короткий онбординг и знакомится с героями. Каждый персонаж ведёт через свою часть истории с интерактивными сценами и мини-играми на внимание и реакцию.

Всё происходит в браузере, без регистрации и скачивания. Открыл ссылку, играешь. Для праздничного контента это критично: люди пересылают друг другу ссылки в мессенджерах. Любой барьер на входе убил бы половину аудитории.

Интерактивные эпизоды чередуются с микро-квестами, где нужно совершить выбор. Решения влияют на развитие сцен, создавая ощущение персонального опыта. Каждый проходит историю немного по-своему.

Анимации и звуковое оформление формируют новогоднюю атмосферу. Система трекинга отслеживает прогресс. В финале ждут призы и бонусы, плюс возможность пройти всё заново и увидеть альтернативные сцены.

Весь проект адаптивный: работает и на десктопе, и на мобильных. Большая часть праздничного трафика идёт со смартфонов, так что это было обязательным условием.