Пятница! x Облако Mail «Фестиваль в метавселенной»: 150 000 человек

Десять лет телеканалу «Пятница!». Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Юбилей, который надо отпраздновать так, чтобы молодая аудитория заметила. Проблема: эта аудитория давно не смотрит телевизор в привычном смысле. Она в Roblox, в Telegram, в TikTok. Значит, праздник нужно принести туда, где люди уже тусуются.

Облако Mail стало технологическим партнёром. Вместе решили: не приглашать людей на площадку, а построить площадку там, где люди уже есть. В метавселенной Roblox, где миллионы подростков проводят часы каждый день. Полноценное пространство с активностями по мотивам шоу канала, куда хочется зайти, поиграть и остаться.

Создали фестивальную локацию в Roblox и разместили брендированные порталы-шары с пандой Фрайди (маскот канала) в самых популярных мирах платформы. Игрок натыкается на портал в привычной игре, кликает и переносится на фестиваль.

Внутри четыре игровые зоны по мотивам шоу «Пятницы!». Кондитерская аркада, кухня Ивлева, квиз «Умнее всех», примерка нарядов из «Четырёх свадеб». Каждая зона с механикой: в одной готовишь на время, в другой отвечаешь на вопросы, в третьей собираешь образы.

Все активности приносят коины. Коины копятся и обмениваются на реальные призы. На площадке прошёл виртуальный концерт: не запись, а событие, к которому нужно было прийти вовремя.

Механика работает без выхода из Roblox. Никаких переходов на сайт, никаких регистраций. Всё внутри экосистемы, которую аудитория уже знает и любит.