Shell «Ferrari Collection»: коллекционные модели за заправку

С 2017 года Shell проводит серию промо-акций с коллекционными моделями Ferrari на АЗС. Базовая механика: клиент заправляется топливом Shell V-Power, накапливает баллы в программе лояльности Shell ClubSmart и обменивает их на масштабные модели Ferrari. Каждый сезон это новая серия автомобилей.

В 2017 году вышла первая коллекция из 6 моделей: классические болиды Формулы-1 и дорожные суперкары. В 2018 году добавились модели BMW M. К 2023 году акция вышла на новый уровень: три модели из коллекции получили Bluetooth-модуль. Машинки стало возможно подключить к смартфону через приложение Shell Racing Legends и управлять ими как радиоуправляемыми автомобилями.

Приложение Shell Racing Legends добавило цифровое измерение: в нём можно разблокировать виртуальную копию модели, тренироваться на цифровых трассах и устраивать заезды с друзьями. Физическая модель подключается по Bluetooth, и игрок управляет ею через экран телефона.

Коллекция 2023 года включала Ferrari F1-75, Ferrari 296 GTB в масштабе 1:41, а также стандартные модели 330 P3 и 512 S. Модели с Bluetooth стоили дороже, обычные это дешевле. Акция проходила на АЗС Shell в нескольких странах, включая Россию и Украину.

Модели стали коллекционным активом, на вторичном рынке (eBay, OLX) полные комплекты продаются за многократную цену.

Механика «собери коллекцию»: баллы ClubSmart за заправку Shell V-Power → обмен на масштабные модели Ferrari. Каждый сезон новая серия. В 2023 это Bluetooth-модели с управлением через приложение Shell Racing Legends. Физические модели + цифровые трассы в приложении.

6+ лет проведения акции (2017-2023). Несколько волн коллекций. Модели стали предметом перепродажи на вторичном рынке. Приложение Shell Racing Legends доступно в App Store и Google Play.