НТВ «Маска» «Предсказания от Маски»: мини-приложение VK, превращает

Новый сезон шоу «Маска» на НТВ требовал вовлечения аудитории до первого эфира. Этот кейс геймификации в маркетинге показывает интересный подход. Трейлеры, тизеры, посты в соцсетях, стандартный промо-набор создает одностороннюю коммуникацию: канал говорит, зритель смотрит. Нужен был формат, превращающий зрителя в участника.

Задача стояла конкретная: запустить механику, генерирующую пользовательский контент. Повысить вовлеченность между эпизодами. Дать зрителям повод возвращаться к бренду шоу ежедневно, а не раз в неделю. Выбор пал на VK Mini App: аудитория шоу массово присутствует в VK, мини-приложение работает без скачивания, а платформа дает готовые инструменты виральности, шеринг, эмодзи-статусы, сообщества.

Центральная механика это коллекционирование карточек с персонажами шоу.

На старте мини-приложения короткий онбординг: правила и галерея героев в масках. Нажимаешь кнопку, система выдает случайную карточку. На ней персонаж в маске и персональное пожелание, нечто среднее между предсказанием из печенья и новогодним тостом.

Дальше запускаются социальные механики. Карточку можно расшарить друзьям в VK, и это не пересылка картинки. Можно установить эмодзи-статус в профиле с героем шоу. Твоя страница VK на время становится промо нового сезона. Причем добровольно: ты выбрал статус сам, потому что персонаж понравился.

Коллекционная механика тянет обратно. Карточки генерируются рандомно, для полного набора придется зайти несколько раз. Вся коллекция хранится в личном кабинете.

Дополнительная мотивация, розыгрыши: поделился карточкой, установил статус, пригласил друга, выполнил условия и попал в лотерею. Призы: фирменный мерч и коллекционные физические карточки. Между эпизодами приходят уведомления о новых активностях, удерживая шоу в поле зрения зрителя.