Лига Ставок «Альбом Лига чемпионов»: коллекционные карточки

Помните альбомы Panini? Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Когда на переменах менялись дубликатами и выпрашивали у родителей ещё один пакетик? Это ощущение это чистый коллекционный кайф, никуда не делось. Просто выросло и перешло в цифру.

Лига Ставок решила воссоздать его для взрослых, привязав к Лиге чемпионов UEFA. Задача: дать болельщикам повод возвращаться на платформу каждый день на протяжении всего турнира.

Суть: ты собираешь виртуальный альбом с карточками футболистов Лиги чемпионов. Тот самый Panini, только в телефоне.

Каждый день можно открыть бесплатный пак. Внутри несколько случайных карточек: обычные, редкие и очень редкие. Открываешь и переживаешь знакомое: кого дадут? Месси опять или наконец-то Холанд?

Карточки раскладываются в альбоме по командам и группам турнира. Видно, сколько собрал, сколько осталось. Полностью заполненная команда приносит бонус.

Дополнительные карточки зарабатываются через задания: зайди каждый день, пригласи друга, сделай прогноз на матч, ответь на квиз. Чем активнее участвуешь, тем больше паков.

За заполнение альбома (или значительной части), участие в розыгрыше. Призы серьёзные: фирменный мерч, билеты на матчи.

Важная деталь: карточки привязаны к реальным матчам. Твой игрок забил в реальной игре это его карточка «подсвечивается» в альбоме. Виртуальная коллекция и реальный футбол связаны напрямую.