Дзен «Итоги 2023»: интерактив. лендинг, превратил статистику

Конец года: платформы подводят итоги. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Spotify Wrapped задал планку, теперь каждый сервис пытается сделать свой «итоговый» формат. Дзен хотел показать пользователям, чем жила платформа весь год: тренды, цифры, события. Но не в виде пресс-релиза и не инфографикой в PDF.

Сделали интерактивный лендинг, рассказывающий историю года через скролл. Каждый раздел раскрывается по мере прокрутки: анимации, цифры, подборки контента. Вот что читали, что смотрели, какие привычки у разных поколений.

Формат попал в привычное поведение аудитории. Люди и так скроллят Дзен каждый день. Только теперь скроллили историю самой платформы.

Одностраничный лендинг с динамической вёрсткой и плавными анимациями при прокрутке. Контент разбит на смысловые блоки: главные тренды года, таймлайн релизов и спецпроектов, подборки самого популярного контента.

Отдельный блок: аналитика пользовательских привычек по поколениям. Что читают зумеры, что смотрят миллениалы, чем интересуются иксеры. Персонализирует общую статистику: пользователь находит своё поколение и узнаёт себя в данных.

Якорная навигация даёт перескочить к интересующему разделу, но основной сценарий рассчитан на последовательный скролл. В финале лендинга: призывы к действию. Перейти в Дзен, подписаться на интересных авторов, попробовать новые форматы контента.