Додо Пицца «Додо Деревня»: градостроительный симулятор с три-в-ряд

Международная сеть из 850+ заведений в 16 странах. Этот проект геймификации главная проблема фудтеха, нерегулярность заказов. Человек может неделями не открывать приложение, потом заказать один раз и снова пропасть. Как превратить разовые заказы в привычку?

«Додо Деревня» это новогодний проект, который решает задачу через градостроительный симулятор прямо в приложении. Месячная история с сюжетом, персонажами и постепенным строительством целой деревни. Чтобы строить это нужно заказывать. Чтобы заказывать это нужно возвращаться каждый день.

Деревня, которую строишь сам

Игра живёт в сторис мобильного приложения Додо. Сюжет простой: Фёдор с другом (игроком) приехал к бабушке с дедушкой в деревню на Новый год. Деревня засыпана снегом, нужно убирать сугробы, строить здания и ставить декорации.

Для строительства нужны «Чудо», виртуальные монеты. 20 зданий с растущей стоимостью: от Почты за 1 Чудо до Снежного человека за 20. Каждое здание открывает нового персонажа, который дарит подарки.

Мини-игра «Новогодняя суматоха»

Три-в-ряд, минута на уровень, за каждый пройденный 1 Чудо. Семь энергий в день, каждая восстанавливается за 30 минут. Случайно появляются комбинации с птицей Додо, дающей Чудо-птицу для обмена на призы. Время можно продлить за додкоины 5 штук за 30 секунд.

Система энергии не даёт пройти всё через игру это рано или поздно придётся заказывать еду.

Задания, ведущие к заказам

Заказ от 1 200 рублей приносит 5 Чудо и декорацию. Построить здание или поставить украшение 1 Чудо или 15 очков опыта. Достичь нового уровня деревни 10 очков. Собрать пиццу 30 см 5 Чудо и подарок.

Смешивание игровых и покупательских действий в одном списке, приём, который себя оправдывает. Человек не чувствует, что ему продают. Просто выполняет задания.

Призы и FOMO

Подарки персонажей открываются по принципу адвент-календаря с 1 января, промокоды на 10-15% скидки. В лавке это призы за Чудо-птиц с ограниченным количеством. Главный приз это годовой запас пиццы, но нужно построить Снежного человека до 21 января 2024 года. Дедлайн создаёт срочность.

Додкоины (5% от каждого заказа, живут 90 дней) используются для продления времени в мини-игре и покупок.

Аналитика проекта

Додо создала многослойную геймификацию, которая решает ключевую проблему фудтеха, нерегулярность заказов:

• - Строительный геймплей растянут на месяц: пользователь не может построить всё за день и понимает это сразу
• - Энергия (7 попыток мини-игры в день) не даёт прогрессировать только через игру, нужно заказывать
• - FOMO работает на нескольких уровнях: ограниченные призы в лавке, дедлайны на постройки, адвент-календарь подарков
• - Двойная валюта (Чудо + додкоины) создаёт сложную экономику, где оба ресурса взаимодействуют
• - Сюжет и персонажи эмоционально привязывают к прогрессу: не хочется бросать Федора и недостроенную деревню

Проект показывает эволюцию геймификации в фудтехе: от простых колёс фортуны к полноценным градостроительным симуляторам с несколькими петлями вовлечения.