СТС «Отель у овечек»: как мультсериал превратили в веб-квест

Телеканал СТС искал формулу для детского мультсериала «Отель у овечек». Решение через геймификацию: цель: чтобы ребенок просил родителей включить еще серию, рисовал героев в тетрадке, рассказывал о них друзьям. Для этого мало показать мультик, нужно дать потрогать его мир руками.

Стандартный промо-путь это баннер, трейлер на YouTube, пост в мамских пабликах. Загвоздка: дети 4-8 лет не смотрят трейлеры осознанно. Им нужно взаимодействие: не «посмотри», а «поиграй, разгадай, найди». Задача: построить интерактивное пространство, где ребенок пройдет по всем локациям отеля, познакомится с персонажами и захочет узнать продолжение в самом мультсериале.

Критично было не скатиться в формат «раскраски по номерам». Нужна настоящая маленькая история с маршрутом, заданиями и финалом. Чтобы ребенок ощущал себя гостем отеля, а не зрителем рекламного ролика.

Вместо промо-лендинга с кнопкой «Смотрите на СТС» получилось полноценное путешествие по отелю. Ребенок открывает страницу и попадает на ресепшен. Овечки-администраторы встречают, объясняют правила, и начинается маршрут через шесть локаций.

Каждая комната, отдельная мини-игра. В холле ищешь спрятанные предметы (формат «Найди отличия» в стилистике мультфильма). В номере решаешь головоломку. В ресторане помогаешь шеф-повару. На кухне собираешь рецепт. В магазине подбираешь сувениры. В бухгалтерии, да, даже тут есть игровое задание. Пожалуй, единственный случай, когда бухгалтерия стала веселым местом.

Задания рассчитаны на 2-3 минуты каждое. Принципиальный момент: внимание маленького ребенка, ресурс дефицитный. Пять минут на одно задание, и он уйдет. А здесь каждая локация дарит маленькую победу, маленький дофаминовый импульс: «Справился! Что дальше?»

Прогресс отображается наглядно: видно, сколько комнат пройдено и сколько впереди. Как карта уровней в «Марио», простой, но мощный прием, связывающий набор мини-игр в единую историю.

После всех локаций, финальный квиз по персонажам и событиям. Проверка: запомнил ли ребенок героев. Изящный ход: если проходил все комнаты внимательно, ответишь легко. Если нет, захочешь пройти заново. Повторный визит, еще одно погружение в мир сериала.

Весь лендинг выдержан в стилистике мультфильма: цвета, персонажи, атмосфера. Ребенок не чувствует границы между «смотрю мультик» и «играю на сайте». Мир един, и это главное.